廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 6）行動(dòng)：必須真正采取行動(dòng),廣告活動(dòng)可能存在的缺陷,（1）沒(méi)有看到廣告，因?yàn)閺V告沒(méi)有覆蓋到； （2）可能沒(méi)有注意到廣告，因?yàn)閺V告過(guò)于 枯燥沒(méi)有創(chuàng)意； （3）可能沒(méi)有理解該廣告，因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)品 知識(shí)或缺乏對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和熟悉；,（4）可能沒(méi)有作出積極反應(yīng)，并形成積極的 態(tài)度，因?yàn)閺V告沒(méi)有說(shuō)服力或者與他們 無(wú)關(guān)； （5）可能沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)打算，因?yàn)槿狈磿r(shí)的需 要； （6）可能沒(méi)有真正購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，因?yàn)樵谏痰昕?到該品牌時(shí)沒(méi)有聯(lián)想起廣告的內(nèi)容。 定位并非是對(duì)產(chǎn)品采取措施。 頒發(fā)雙證：通用中英文權(quán)威鋼印高級(jí)經(jīng)理資格證書(shū)（可學(xué)分轉(zhuǎn)移直接對(duì)接國(guó)際學(xué) 位）＋高等教育研修證書(shū)（隨證書(shū)附全套學(xué)籍檔案與國(guó)際中英文成績(jī)單） 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ：僅收取1280元 網(wǎng)址： 報(bào)名電話：0451－88723232 聯(lián)系人:王海濤老師 地址：哈爾濱市道外區(qū)南馬路120號(hào)職工大學(xué)109室美華教育。,目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，也是發(fā)展整體營(yíng)銷(xiāo)組合的基本要素，隨后決定用什么策略使目標(biāo)消費(fèi)者信服、購(gòu)買(mǎi)并使用。 美國(guó)的研究機(jī)構(gòu)使用不同方式對(duì)廣告在影響品牌銷(xiāo)售方面的威力進(jìn)行了研究。,3 、制定整合的營(yíng)銷(xiāo)溝通方案,（1）“組合”溝通方法 （2）“匹配”溝通方法,（1）“組合”溝通方法,要在消費(fèi)者頭腦中建立起品牌意識(shí) 和積極的品牌形象,就產(chǎn)生了這樣的知識(shí) 結(jié)構(gòu)，它能影響消費(fèi)者的反應(yīng)，并產(chǎn)生 以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)。,（2）“匹配”溝通方法,整合營(yíng)銷(xiāo)溝通可以用兩個(gè)尺度去衡量： 1） 一致性： 指不同溝通手段所傳遞的信息的一致程度以及相互影響的程度。24.10.2301:37:4101:37Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.2301:3701:37:4101:37:41Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三上午1時(shí)37分41秒01:37:4124.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。 廣告人要能夠確定各種溝通手段在單獨(dú) 使用時(shí)以及結(jié)合使用時(shí)的有效性和效率 如何。 “接觸”并非以購(gòu)買(mǎi)了誰(shuí)的商品而結(jié)束，“接觸”還包括親朋好友對(duì)使用該產(chǎn)品的人的評(píng)價(jià)。 一般指公開(kāi)贊助與運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、娛樂(lè)或社會(huì)事業(yè)有關(guān)的事件或活動(dòng)。,定位并不改變產(chǎn)
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