廣告策劃與營銷計劃-全文預(yù)覽
【正文】 。上午1時37分41秒上午1時37分01:37:4124.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月23日上午1時37分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:37:4101:37:4101:3710/23/2024 1:37:41 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,小結(jié),廣告人需要對各種營銷手段進行戰(zhàn)略性 評價、判斷它們對品牌資產(chǎn)的貢獻如何。這些零碎的信息、經(jīng)歷和關(guān)系長期積累起來，就能影響到客戶、品牌和廠商之間的關(guān)系。,人們接觸品牌可以有許多方式,一次“接觸”可以包括親朋好友或鄰居的評論、產(chǎn)品的包裝、報紙雜志、電視信息、零售商店內(nèi)的信息等。 公共關(guān)系包括年度報報告、籌資、加入某團體、游說、特殊事件管理及公共事務(wù)等。與目標消費者的聯(lián)系就會更深、更廣。,營銷溝通方法的選擇,營銷溝通的幾個主要方法 廣告 促銷 活動推銷和贊助 公共關(guān)系和宣傳,廣告,廣告在建立品牌資產(chǎn)、獨特的品牌聯(lián)想中的作用，雖然被認為是重要的有效的，但是也有爭議。, 廣告定位,把產(chǎn)品和服務(wù)定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產(chǎn)品在消費者的心中尋找到一個位置，這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮到某一品牌的產(chǎn)品。,（3）定位的幾種戰(zhàn)略,1）在消費者心目中加強和提高自己的位置； 2）尋找一個未被占領(lǐng)的定位； 3）推出競爭并對競爭重新定位； 4）“高級俱樂部”戰(zhàn)略,機會市場分析 （ ),案例分析： 男用香水 （歐萊雅校園企劃大賽）,如何選擇目標市場（目標消費群體）,界定目標（潛在）顧客的標準： 地理位置 人口統(tǒng)計 心理特征 使用媒介形態(tài) 品牌購買與使用形態(tài),注意： 以營銷觀點而言，選擇市場最重要的決定因素，是在市場上尋找一個目前產(chǎn)品還沒有滿足或不夠滿足的群體。,廣告在市場營銷中的地位和作用,（1）市場營銷組合的4P理論 （2）廣告與 4P 的關(guān)系,二、市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位,分析三個問題： 市場細分 市場定位 廣告定位,市場細分,大眾營銷的趨勢 微型營銷的發(fā)展 介紹4個層次
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