廣告策劃與營銷亮點-全文預覽
【正文】 到最廣泛的傳播 （ 4） 改變?nèi)藗兊呐f的慣性 （ 5） 增加商品所未具有的附加價值 即在商品有形價值之上 ， 增加主觀的價值 。 ? 純藝術(shù)屬于上層建筑 ， 實用藝術(shù)是為經(jīng)濟基礎(chǔ)服務的 。 ?沒有概念，只有知名度的品牌會增加市場風險。 3. 具有向有序市場轉(zhuǎn)化的趨勢 。 ppt模板下載 無序市場現(xiàn)象 1. 在絕大部分消費者頭腦中品牌排序有很大差別。 品牌排序 市場占有率 首先被想到的品牌 其次被想到的品牌 第三被想到的品牌 第四位 第五位 第六位 40 50 % 20 25 % 10 12 % 5 6 % 2 3 % 1 2 % 有序市場的基本特點 有序市場的一個重要特點是：一旦形成就具有相對的穩(wěn)定性。 課程目標： 本課程從企業(yè)最重要的溝通形式 ——廣告切入，通過互動授課幫助學員開拓思維、改造自己的廣告戰(zhàn)略； 從企業(yè)和學員產(chǎn)品的角度，以消費品為主要案例現(xiàn)場幫助學員找到營銷亮點，讓學員帶著方案而歸。 所謂優(yōu)秀的廣告，就是要有優(yōu)秀的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意有三個基本元素：簡單、震撼和超越。 2. 在市場占有率上，第一被想到的品牌占 40%50%，在其他名次上，有近似成倍遞減的特點。 有序市場穩(wěn)定性產(chǎn)生的原因探討 ? 營銷應該首先面對“誰”？ ? 消費者？競爭者？ 營銷的四種基本戰(zhàn)略 ?進攻戰(zhàn)略 ?防御戰(zhàn)略 ?側(cè)翼進攻戰(zhàn)略 ?游擊戰(zhàn)略 勝負取決于實力 亮點管理語錄 由于領(lǐng)導者品牌處于防御地位，所以它可以戰(zhàn)勝實力相當或?qū)嵙Ω鼜姷钠放啤? 2. 市場進入門檻相對較低，有一定的市場機會，有可能再創(chuàng)名牌。 ?廣告能為商品塑造一個概念、個性和靈魂。 三、怎么廣告 ?使正確的東西變成容易被接受的東西；把廣告主題藝術(shù)化。 廣告藝術(shù)屬于實用藝術(shù)；具有不同于純藝術(shù)的特殊性 1. 廣告藝術(shù)的基本特點 1) 必須站在廣告對象的立場看問題 2) 在被動和短暫的時間內(nèi)進行說服 3) 把抽象的變成形象的 2. 廣告信息的構(gòu)成 直接信息和間接信息問題 廣告的特點 創(chuàng)造性 連續(xù)性 單一性 四、什么時間廣告 廣告時間也直接影響到一個產(chǎn)品的前途！ 第二節(jié)課作業(yè) ? 現(xiàn)場寫一個本企業(yè)新的廣告文案 鏡頭 編號 圖 象 聲 音 文 字 備 注 01 02 03 04 05 06 第二講、廣告的基本特點 ppt模板下載 廣告的基本特點 1 ?廣告具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特點
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1