廣告策劃與營銷亮點(完整版)
【正文】 人造成誤解的廣告 比較廣告問題 ?比較廣告使任何企業(yè)必須更科學地去分析自己所處的市場，更明確地樹立自己的優(yōu)勢和長處。這則廣告還同時獲得了酒精飲料類金獎，最佳導演獎、最佳攝影獎等。當醫(yī)生回到城里時，所有的人都同樣拒絕他，遠離他，因為大家都認為他也傳染上了可怕的疾病。 大眾傳播媒體的幾個主要問題 ?大眾傳播媒體是隨著科學技術的發(fā)展而發(fā)展的 ?媒體是需要開發(fā)的 ?媒體的禁區(qū) 廣告的基本特點 7 ?廣告必須明確廣告主 明確廣告主的意義 企業(yè)名稱和品牌名稱的確定 廣告的基本特點 8 ?廣告是被管理的信息傳播活動 廣告的科學管理依賴于企業(yè)的科學管理 廣告的宏觀管理 第五節(jié)課作業(yè)：整合規(guī)劃你公司的廣告 步驟 流程 重點 備注 第 1步 設定目標 形象、產(chǎn)品 第 2步 分配職責 自己，代理 第 3步 確定預算 幾家，幾次 第 4步 確立主題 物品、消費者 第 5步 選擇媒體 電視、其他 第 6步 創(chuàng)作廣告 內(nèi)容、進度 第 7步 規(guī)劃時機 頻率、時段 第 8步 考慮合作 獨家、分擔 第 9步 評價成敗 無形、有形 廣告的宏觀管理 ?能夠?qū)氖聫V告活動的廣告主、機構(gòu)和人員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會組織或個人、社會輿論與道德都構(gòu)成對廣告的宏觀管理。 ? 純藝術是藝術家有感而發(fā) ， 廣告藝術必須首先體會消費者的感覺 。 亮點管理語錄 成功的廣告策劃就是要使一個無序市場成為有序市場，并使自己成為第一品牌。 1. 它建立了很高的進入門檻，市場機會相對小，當市場條件不具備的情況下，這個市場幾乎不可能再創(chuàng) “ 名牌 ” 。 廣告策劃與營銷亮點 ——市場溝通與品牌經(jīng)營指南 ppt模板下載 所有的廣告都是為了促進銷售，尋找銷售的亮點，首先是要制作優(yōu)秀的廣告。 2. 這個市場很少打價格戰(zhàn)。 ppt模板下載 一、向誰廣告 是任何廣告首先要確定的問題 廣告主題的確定 廣告媒體的選擇 廣告的藝術表現(xiàn) 涉 及到 向誰廣告的幾個基本問題 廣告對象并不簡單等于企業(yè)的目標市場 1. 商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的 2. 由商業(yè)刺激所形成的購買效果 3. 目標對象和潛在市場（整體與局部） 4. 目標市場的變更將依賴廣告 二、廣告什么 ?一個也許本來很有“前途”的商品，可能因為廣告問題，從此沒有了前途。 因此 ， 它更類似表演藝術或指揮藝術 。 ?《廣告法》中規(guī)定：縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關。這時，一個年老的牧師把他所珍藏的惟一一杯美酒Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉ
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