廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)(完整版)
【正文】 人造成誤解的廣告 比較廣告問(wèn)題 ?比較廣告使任何企業(yè)必須更科學(xué)地去分析自己所處的市場(chǎng)，更明確地樹(shù)立自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。這則廣告還同時(shí)獲得了酒精飲料類(lèi)金獎(jiǎng)，最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)等。當(dāng)醫(yī)生回到城里時(shí)，所有的人都同樣拒絕他，遠(yuǎn)離他，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為他也傳染上了可怕的疾病。 大眾傳播媒體的幾個(gè)主要問(wèn)題 ?大眾傳播媒體是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的 ?媒體是需要開(kāi)發(fā)的 ?媒體的禁區(qū) 廣告的基本特點(diǎn) 7 ?廣告必須明確廣告主 明確廣告主的意義 企業(yè)名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)的確定 廣告的基本特點(diǎn) 8 ?廣告是被管理的信息傳播活動(dòng) 廣告的科學(xué)管理依賴于企業(yè)的科學(xué)管理 廣告的宏觀管理 第五節(jié)課作業(yè)：整合規(guī)劃你公司的廣告 步驟 流程 重點(diǎn) 備注 第 1步 設(shè)定目標(biāo) 形象、產(chǎn)品 第 2步 分配職責(zé) 自己，代理 第 3步 確定預(yù)算 幾家，幾次 第 4步 確立主題 物品、消費(fèi)者 第 5步 選擇媒體 電視、其他 第 6步 創(chuàng)作廣告 內(nèi)容、進(jìn)度 第 7步 規(guī)劃時(shí)機(jī) 頻率、時(shí)段 第 8步 考慮合作 獨(dú)家、分擔(dān) 第 9步 評(píng)價(jià)成敗 無(wú)形、有形 廣告的宏觀管理 ?能夠?qū)氖聫V告活動(dòng)的廣告主、機(jī)構(gòu)和人員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會(huì)組織或個(gè)人、社會(huì)輿論與道德都構(gòu)成對(duì)廣告的宏觀管理。 ? 純藝術(shù)是藝術(shù)家有感而發(fā) ， 廣告藝術(shù)必須首先體會(huì)消費(fèi)者的感覺(jué) 。 亮點(diǎn)管理語(yǔ)錄 成功的廣告策劃就是要使一個(gè)無(wú)序市場(chǎng)成為有序市場(chǎng)，并使自己成為第一品牌。 1. 它建立了很高的進(jìn)入門(mén)檻，市場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)小，當(dāng)市場(chǎng)條件不具備的情況下，這個(gè)市場(chǎng)幾乎不可能再創(chuàng) “ 名牌 ” 。 廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn) ——市場(chǎng)溝通與品牌經(jīng)營(yíng)指南 ppt模板下載 所有的廣告都是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，尋找銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，首先是要制作優(yōu)秀的廣告。 2. 這個(gè)市場(chǎng)很少打價(jià)格戰(zhàn)。 ppt模板下載 一、向誰(shuí)廣告 是任何廣告首先要確定的問(wèn)題 廣告主題的確定 廣告媒體的選擇 廣告的藝術(shù)表現(xiàn) 涉 及到 向誰(shuí)廣告的幾個(gè)基本問(wèn)題 廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng) 1. 商品購(gòu)買(mǎi)者與使用者經(jīng)常是不一致的 2. 由商業(yè)刺激所形成的購(gòu)買(mǎi)效果 3. 目標(biāo)對(duì)象和潛在市場(chǎng)（整體與局部） 4. 目標(biāo)市場(chǎng)的變更將依賴廣告 二、廣告什么 ?一個(gè)也許本來(lái)很有“前途”的商品，可能因?yàn)閺V告問(wèn)題，從此沒(méi)有了前途。 因此 ， 它更類(lèi)似表演藝術(shù)或指揮藝術(shù) 。 ?《廣告法》中規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門(mén)是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。這時(shí)，一個(gè)年老的牧師把他所珍藏的惟一一杯美酒Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉ
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