廣告策劃與營(yíng)銷亮點(diǎn)(已修改)
2025-05-31 03:33 本頁面
【正文】 廣告策劃與營(yíng)銷亮點(diǎn) ——市場(chǎng)溝通與品牌經(jīng)營(yíng)指南 ppt模板下載 所有的廣告都是為了促進(jìn)銷售，尋找銷售的亮點(diǎn)，首先是要制作優(yōu)秀的廣告。 所謂優(yōu)秀的廣告，就是要有優(yōu)秀的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意有三個(gè)基本元素：簡(jiǎn)單、震撼和超越。 課程目標(biāo)： 本課程從企業(yè)最重要的溝通形式 ——廣告切入，通過互動(dòng)授課幫助學(xué)員開拓思維、改造自己的廣告戰(zhàn)略； 從企業(yè)和學(xué)員產(chǎn)品的角度，以消費(fèi)品為主要案例現(xiàn)場(chǎng)幫助學(xué)員找到營(yíng)銷亮點(diǎn)，讓學(xué)員帶著方案而歸。 授課老師羅衛(wèi)國(guó)簡(jiǎn)介 現(xiàn)任中國(guó)亮點(diǎn)（管理）課題組首席管理培訓(xùn)師，長(zhǎng)期致力于中小企業(yè)利潤(rùn)模式的研究，其主持開發(fā)并主講的《中小企業(yè)管理三部曲：自助管理、利潤(rùn)模式、世界級(jí)企業(yè)》得到近千名企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理以及政府官員的好評(píng)，羅衛(wèi)國(guó)老師有著近十年的管理工作經(jīng)驗(yàn)，曾任職于香港輝煌（電子）有限公司、涌金（投資）集團(tuán)、清華大學(xué)（教育）職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心、紫星（管理咨詢）集團(tuán)等，并擔(dān)任過第四屆高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際周（創(chuàng)業(yè)投資推廣平臺(tái)）策劃總監(jiān)、云南浩宏（物流）集團(tuán)管理模式總設(shè)計(jì)師、國(guó)際著名管理大師中國(guó)論壇總負(fù)責(zé)人、參與策劃過 TCL（ 國(guó)際）集團(tuán)、深圳萬科（物業(yè)）、金種子（酒業(yè)）集團(tuán)、金花（藥業(yè)）集團(tuán)、中國(guó)教育電視臺(tái)等許多營(yíng)銷案例和相關(guān)活動(dòng)。 參考書目 《定位》、《營(yíng)銷戰(zhàn)》 [美 ]艾．里斯、特 勞特著 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2021年 《廣告原理與實(shí)務(wù)》（第五版） [美 ]威爾 斯等 云南大學(xué)出版社 2021年 《一個(gè)廣告人的自白》 [美 ]大衛(wèi) 奧格威著 中國(guó)友誼出版公司 1992年 《怎樣做廣告》 羅衛(wèi)國(guó) 清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)歷訓(xùn)練中心講義 引題 ? 金種子集團(tuán)（老頭） ——電視 ? TCL（ 愛國(guó)） ——電視 ? 城市花園（郵票） ——報(bào)刊 ? 輝煌音響（專供） ——POP ? 步行五分鐘吃雞 ? 蕎麥?zhǔn)称? ? 秦皇島游船 ? 軍表 ? 柴油車（環(huán)境） ? 慈善（不交郵寄費(fèi)） ? 百威啤酒（狗） ? 浩宏物流 ? 海南島 ? 優(yōu)本 ? 娃哈哈 ? 三九 ? 驛站 ——CBD ? 濮陽信息報(bào)紙 互動(dòng)：對(duì)號(hào)入座 ?差 ?中 ?好 好酒不怕 巷子深 有專業(yè)的廣告 代理公司 賣不動(dòng)了就打 第一節(jié)課作業(yè) ?寫出你現(xiàn)有企業(yè)的廣告詞 ?好處： ?壞處： 第一講、 廣告所涉及的基本問題 有序市場(chǎng)與無序市場(chǎng) ppt模板下載 有序市場(chǎng)現(xiàn)象 1. 當(dāng)涉及某一消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)，在絕大部分消費(fèi)者頭腦中有幾乎相同的品牌排序。 2. 在市場(chǎng)占有率上，第一被想到的品牌占 40%50%，在其他名次上，有近似成倍遞減的特點(diǎn)。 品牌排序 市場(chǎng)占有率
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