廣告策劃與營銷亮點(diǎn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 當(dāng)醫(yī)生突然開始咳嗽時，所有的人看著他，美酒的誘惑依舊沒有消退。 廣告主要的違法行為 在廣告活動中出現(xiàn)以下行為的就要受到處罰和追 究刑事責(zé)任。 廣告藝術(shù)屬于實(shí)用藝術(shù)；具有不同于純藝術(shù)的特殊性 1. 廣告藝術(shù)的基本特點(diǎn) 1) 必須站在廣告對象的立場看問題 2) 在被動和短暫的時間內(nèi)進(jìn)行說服 3) 把抽象的變成形象的 2. 廣告信息的構(gòu)成 直接信息和間接信息問題 廣告的特點(diǎn) 創(chuàng)造性 連續(xù)性 單一性 四、什么時間廣告 廣告時間也直接影響到一個產(chǎn)品的前途！ 第二節(jié)課作業(yè) ? 現(xiàn)場寫一個本企業(yè)新的廣告文案 鏡頭 編號 圖 象 聲 音 文 字 備 注 01 02 03 04 05 06 第二講、廣告的基本特點(diǎn) ppt模板下載 廣告的基本特點(diǎn) 1 ?廣告具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn) 新聞與廣告的區(qū)別 我國企業(yè)進(jìn)行廣告后的“波浪”中前進(jìn)的特點(diǎn) 產(chǎn)品的生命周期與廣告活動的關(guān)系 廣告行業(yè)的責(zé)任問題 企業(yè)在“波浪”中前進(jìn)示意圖 時間 銷 售 量 廣告 廣告 廣告 廣告的產(chǎn)出問題 ?長期產(chǎn)出 ——名牌 ?中期產(chǎn)出（以年為單位） （ 1）銷售效果（ 2）心理效果（ 3）社會效果 ?短期產(chǎn)出 ——促銷配合 名牌產(chǎn)品的六項(xiàng)條件 國家經(jīng)貿(mào)委 、 國家技術(shù)監(jiān)督局 1996年 5月發(fā)出了 《 關(guān)于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見 》 規(guī)定國家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備以下六個基本條件： 產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位 ， 并達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平 ， 產(chǎn)品己獲得國家產(chǎn)品質(zhì)量獎勵； 產(chǎn)品適應(yīng)市場需求 ， 具有高知名度 、 高市場占有率 ， 企業(yè)生產(chǎn)能力達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模 ， 年銷售額 、 經(jīng)濟(jì)效益居本行業(yè)領(lǐng)先水平并連續(xù)保持 5年以上； 企此質(zhì)量體系健全并有效運(yùn)行； 企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備 ， 有很強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力； 市場評價好 ， 售后服務(wù)體系健全 ， 消費(fèi)者 (用戶 )滿意； 近三年國家、特業(yè)主管部門及省一綴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中質(zhì)量合格，出口產(chǎn)品無退貨、索賠等質(zhì)量事故。 ?廣告能為商品塑造一個概念、個性和靈魂。 有序市場穩(wěn)定性產(chǎn)生的原因探討 ? 營銷應(yīng)該首先面對“誰”？ ? 消費(fèi)者？競爭者？ 營銷的四種基本戰(zhàn)略 ?進(jìn)攻戰(zhàn)略 ?防御戰(zhàn)略 ?側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略 ?游擊戰(zhàn)略 勝負(fù)取決于實(shí)力 亮點(diǎn)管理語錄 由于領(lǐng)導(dǎo)者品牌處于防御地位，所
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