【廣告策劃-ppt】電影營(yíng)銷(xiāo)資料簡(jiǎn)介(已修改)
2025-04-03 05:41 本頁(yè)面
【正文】 2022/4/14 電影整合營(yíng)銷(xiāo) 資料簡(jiǎn)介 2022年好萊塢海外票房未受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響 ， 全年海外票房收入高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的 99億美元 ， 比 2022年增長(zhǎng) 4％ 。 據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局電影局統(tǒng)計(jì)： 2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房總收入 (不含農(nóng)村市場(chǎng) )達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 ， 比 2022年增長(zhǎng)了 元 ， 躋身全球電影市場(chǎng)前 10名 。 由于中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)升溫 ， 銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增 。 2022年 ， 中國(guó)新增銀幕 1200塊 ， 銀幕總數(shù)突破 4000塊 。 過(guò)去 ３ 年間 ， 中國(guó)共增加了 1591塊銀幕 。 寶馬 、 東芝 、 摩托羅拉 、 諾基亞 、 中國(guó)移動(dòng) 、 聯(lián)想 、 方正 、 廈華 、 中石化 、 中國(guó)銀行 …… 等等國(guó)際 、 國(guó)內(nèi)各大知名品牌 ， 抓住電影市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)機(jī) ， 針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂(lè)行銷(xiāo) 。 中國(guó)電影市場(chǎng)被國(guó)際品牌認(rèn)同 整體優(yōu)勢(shì) 我們可以成就的 整合 最具文化色彩 的 媒體資源 最高端 文化 /時(shí)尚 強(qiáng)勢(shì)品牌 版權(quán) 深度互動(dòng) 焦點(diǎn)效應(yīng)延續(xù) 瞄準(zhǔn)高品位 優(yōu)質(zhì)的 受眾群體 品牌利益點(diǎn) 他們 , 2035歲之間 ,收入和受教育水平較高 ,年輕的中產(chǎn)階級(jí) .追求時(shí)尚 ,思想活躍 . 高價(jià)值的受眾群體 最優(yōu)質(zhì)的受眾 電影觀(guān)眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極高的消費(fèi)欲望，具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力！ 消費(fèi)力旺盛 ?認(rèn)為“會(huì)花錢(qián)比會(huì)掙錢(qián)更重要”的電影觀(guān)眾 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 ?電影觀(guān)眾的平均年齡為 26歲， 其中 20~35歲群體占 75% 年輕 ?65% 的電影觀(guān)眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會(huì)總體水平 53% 高收入 媒體優(yōu)勢(shì)一 2022/4/14 電影觀(guān)眾最容易被廣告打動(dòng)，向他們傳播廣告信息，效果最佳！ ?電影觀(guān)眾年輕、時(shí)尚，喜歡關(guān)注時(shí)髦、新奇的事物，更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)最新產(chǎn)品。 追求時(shí)尚流行 ?他們主動(dòng)關(guān)注廣告，喜歡通過(guò)廣告了解最 新潮流，認(rèn)為“廣告在生活中不可缺少”的 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 廣告依賴(lài)性強(qiáng) 喜愛(ài)電影廣告 ? %的電影觀(guān)眾喜愛(ài)電影廣告，因?yàn)樗麄冇^(guān)看時(shí)心情愉悅、放松，廣告畫(huà)面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時(shí)間。 媒體優(yōu)勢(shì)一 最優(yōu)質(zhì)的受眾 2022/4/14 電影觀(guān)眾愿意把喜愛(ài)的品牌傳播給更多的人，帶來(lái)口口相傳的效果！ 鐘愛(ài)品牌消費(fèi) ?電影受眾是重品質(zhì)、輕價(jià)格型消費(fèi)群體，喜歡名牌，更愿意購(gòu)買(mǎi)在廣告中看見(jiàn)過(guò)的品牌，其 TGI指數(shù)高出社會(huì)總體 。 強(qiáng)烈意見(jiàn)領(lǐng)袖 ?電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見(jiàn)領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過(guò)社會(huì)總體 20個(gè)點(diǎn)！ 主動(dòng)傳播 ?電影觀(guān)眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛(ài)的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 。 媒體優(yōu)勢(shì)一 最優(yōu)質(zhì)的受眾 2022/4/14 最深刻的廣告印象 ? 高覆蓋率 —— 直接覆蓋高消費(fèi)目標(biāo)受眾群體 ? 高到達(dá)率 —— 無(wú)干擾，確保有效到達(dá)率 (超過(guò) 90%,是電視的 68倍 ) ? 高影響力 —— 直面擁有最活躍消費(fèi)力的群體，最精確觸動(dòng)消費(fèi)神經(jīng) ? 超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 —— 超級(jí)清晰、超級(jí)視聽(tīng)、產(chǎn)品質(zhì)感、色彩逼真 ? 品牌效應(yīng) —— 與電影本身文化主題契合，為商家品牌溶入時(shí)尚氣息 2022/4/14 電影廣告效果相當(dāng)于 3倍 的電視廣告效果！ 在電影院內(nèi)看過(guò)的廣告一次就能記住，而在電視上看過(guò)的廣告，看過(guò) 3次以上才能記住 與電視廣告相比，電影院內(nèi)的廣告產(chǎn)品更高檔 電影院內(nèi)播放的貼片廣告都是高端產(chǎn)品 在公共場(chǎng)所播放，產(chǎn)品的可信度更高 在電影院內(nèi)播放的廣告畫(huà)面更漂亮、色彩更鮮艷 媒體優(yōu)勢(shì)二 2022/4/14 電影媒體廣告到達(dá)率高達(dá) 94%，保障了您的品牌有效到達(dá)優(yōu)質(zhì)受眾 ! % 沒(méi)看過(guò)銀幕映前廣告 看過(guò)銀幕映前廣告 94 93 96 94 92 6 7 4 6 8 合計(jì) 北京 上海 廣州 深圳 媒體優(yōu)勢(shì)二 2022/4/14 ? 整合最具文化 、 時(shí)尚色彩的強(qiáng)勢(shì)媒體資源 . ? 為品牌量身定制娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)盛事 .結(jié)合電影推廣 ,贏(yíng)取無(wú)可匹敵的人氣和媒體曝光 . 3共享媒體資源 媒體優(yōu)勢(shì)三 2022/4/14 品牌介入 電影娛樂(lè)行銷(xiāo) 相當(dāng)于 共享 多明星代言 4享明星代言 媒體優(yōu)勢(shì)四 2022/4/14 5提升品牌形象 ?五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的裝修設(shè)施 ?震撼的杜比聲效系統(tǒng) ?色彩飽和的膠片制式 ? 超大視頻表現(xiàn)力 媒體環(huán)境優(yōu)良 知名品牌同臺(tái) 媒體優(yōu)勢(shì)五 2022/4/14 電影具備元素 最火的明星 Star 淋漓盡致的媒體炒作 Media 受大眾關(guān)心的焦點(diǎn)話(huà)題 focus 影院觀(guān)影擁有優(yōu)質(zhì)受眾 Audience ?品牌所需要的元素
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1