廣告策劃與營(yíng)銷亮點(diǎn)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 新聞與廣告的區(qū)別 我國(guó)企業(yè)進(jìn)行廣告后的“波浪”中前進(jìn)的特點(diǎn) 產(chǎn)品的生命周期與廣告活動(dòng)的關(guān)系 廣告行業(yè)的責(zé)任問(wèn)題 企業(yè)在“波浪”中前進(jìn)示意圖 時(shí)間 銷 售 量 廣告 廣告 廣告 廣告的產(chǎn)出問(wèn)題 ?長(zhǎng)期產(chǎn)出 ——名牌 ?中期產(chǎn)出（以年為單位） （ 1）銷售效果（ 2）心理效果（ 3）社會(huì)效果 ?短期產(chǎn)出 ——促銷配合 名牌產(chǎn)品的六項(xiàng)條件 國(guó)家經(jīng)貿(mào)委 、 國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局 1996年 5月發(fā)出了 《 關(guān)于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見(jiàn) 》 規(guī)定國(guó)家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備以下六個(gè)基本條件： 產(chǎn)品質(zhì)量在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位 ， 并達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平 ， 產(chǎn)品己獲得國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)； 產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求 ， 具有高知名度 、 高市場(chǎng)占有率 ， 企業(yè)生產(chǎn)能力達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模 ， 年銷售額 、 經(jīng)濟(jì)效益居本行業(yè)領(lǐng)先水平并連續(xù)保持 5年以上； 企此質(zhì)量體系健全并有效運(yùn)行； 企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備 ， 有很強(qiáng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力； 市場(chǎng)評(píng)價(jià)好 ， 售后服務(wù)體系健全 ， 消費(fèi)者 (用戶 )滿意； 近三年國(guó)家、特業(yè)主管部門(mén)及省一綴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中質(zhì)量合格，出口產(chǎn)品無(wú)退貨、索賠等質(zhì)量事故。 其計(jì)算公式如下： 千人單位） 預(yù)計(jì)傳播對(duì)象的人數(shù)（ 廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用 = CPM 廣告費(fèi)用與總獲利水平的關(guān)系 商品的生命周期曲線 廣告數(shù)量增加使銷售上升 ， 從而使獲利水平上升曲線 總獲利水平曲線 廣告費(fèi)用增加 導(dǎo)致獲利水平下降 Y 0 獲利水平 時(shí)間 總競(jìng)爭(zhēng)能力示意圖 x 總競(jìng)爭(zhēng)能力 產(chǎn)品自身產(chǎn)生 的競(jìng)爭(zhēng)能力 單位成本上升競(jìng)爭(zhēng)能力下降 由廣告形成的競(jìng)爭(zhēng)能力 0 競(jìng)爭(zhēng)能力 費(fèi)用水平 第四節(jié)課作業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷改造報(bào)告的寫(xiě)法 一、企業(yè)的現(xiàn)狀 二、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況 三、遇到的主要問(wèn)題 四、主要對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析 五、我們采取的策略和戰(zhàn)略 六、財(cái)務(wù)預(yù)算 七、時(shí)間線 八、進(jìn)展中的瓶頸問(wèn)題與解決辦法。 廣告主要的違法行為 在廣告活動(dòng)中出現(xiàn)以下行為的就要受到處罰和追 究刑事責(zé)任。 ?比較廣告可以導(dǎo)致市場(chǎng)次序重排 創(chuàng)意中國(guó) ——ＣＣＴＶ國(guó)際電視廣告大賽 唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng) – 倫敦靈獅廣告公司送選的作品Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉｓ ——醫(yī)生篇獲得這個(gè)廣告用古色古香的倫敦城作為背景，一個(gè)女人突然倒在廣場(chǎng)上，所有的人都驚慌失措地逃離了她，因?yàn)榇蠹覕喽ㄟ@個(gè)可憐的女人得了霍亂。當(dāng)醫(yī)生突然開(kāi)始咳嗽時(shí)，所有的人看著他，美酒的誘惑依舊沒(méi)有消
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