廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 以它可以戰(zhàn)勝實(shí)力相當(dāng)或?qū)嵙Ω鼜?qiáng)的品牌。 所謂優(yōu)秀的廣告，就是要有優(yōu)秀的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意有三個(gè)基本元素：簡(jiǎn)單、震撼和超越。 品牌排序 市場(chǎng)占有率 首先被想到的品牌 其次被想到的品牌 第三被想到的品牌 第四位 第五位 第六位 40 50 % 20 25 % 10 12 % 5 6 % 2 3 % 1 2 % 有序市場(chǎng)的基本特點(diǎn) 有序市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是：一旦形成就具有相對(duì)的穩(wěn)定性。 3. 具有向有序市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的趨勢(shì) 。 ? 純藝術(shù)屬于上層建筑 ， 實(shí)用藝術(shù)是為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的 。 現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)一個(gè)自己企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改造報(bào)告 廣告的基本特點(diǎn) 6 ?廣告是通過(guò)大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的 凡是能實(shí)現(xiàn)少數(shù)人向多數(shù)人傳達(dá)信息的物質(zhì)或工具，都可成為大眾傳播媒體。但一個(gè)年輕勇敢的醫(yī)生依舊堅(jiān)持接近她，為她治療。 第六節(jié)課作業(yè)：幫你尋找營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)解答學(xué)員問(wèn)題 營(yíng)銷(xiāo)改造 利潤(rùn)再造 歡迎再次與大家相聚 祝大家 身體健康 家庭幸福 廣告做好 營(yíng)銷(xiāo)提升 留給大家 毅力總比苦難大 辦法總比困難多 。 ?比較廣告最終獲益最大的是消費(fèi)者。 廣告媒體的相對(duì)費(fèi)用 ?相對(duì)費(fèi)用是指向每千入所傳播廣告信息所支費(fèi)用 ， 也稱(chēng)媒體的千人成本 ， 英語(yǔ)縮寫(xiě)為 CPM（ Cost一 Per一 Thousand，其代表千字的 M來(lái)自拉丁文 mille） 。 ?廣告主題的確立必須建立在對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)和理解的基礎(chǔ)上 ； 必須建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上。 無(wú)序市場(chǎng)的基本特點(diǎn) 1. 市場(chǎng)動(dòng)蕩，不斷有新品牌進(jìn)入，價(jià)格戰(zhàn)激烈。 參考書(shū)目 《定位》、《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》 [美 ]艾．里斯、特 勞特著 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2021年 《廣告原理與實(shí)務(wù)》（第五版） [美 ]威爾 斯等 云南大學(xué)出版社 2021年 《一個(gè)廣告人的自白》 [美 ]大衛(wèi) 奧格威著 中國(guó)友誼出版公司 1992年 《怎樣做廣告》 羅衛(wèi)國(guó) 清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)歷訓(xùn)練中心講義 引題 ? 金種子集團(tuán)（老頭） ——電視 ? TCL（ 愛(ài)國(guó)） ——電視 ? 城市花園（郵票） ——報(bào)刊 ? 輝煌音響（專(zhuān)供） ——POP ? 步行五分鐘吃雞 ? 蕎麥?zhǔn)称? ? 秦皇島游船 ? 軍表 ? 柴油車(chē)（環(huán)境） ? 慈善（不交郵寄費(fèi)） ? 百威啤酒（狗） ? 浩宏物流 ? 海南島 ? 優(yōu)本 ? 娃哈哈 ? 三九 ? 驛站 ——CBD ? 濮陽(yáng)信息報(bào)紙 互動(dòng)：對(duì)號(hào)入座 ?差 ?中 ?好 好酒不怕
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