廣告策劃與營銷計劃-展示頁
2024-10-26 00:16本頁面
【正文】 （1）沒有看到廣告，因為廣告沒有覆蓋到； （2）可能沒有注意到廣告，因為廣告過于 枯燥沒有創(chuàng)意； （3）可能沒有理解該廣告，因為缺乏產品 知識或缺乏對品牌的認識和熟悉；,（4）可能沒有作出積極反應，并形成積極的 態(tài)度，因為廣告沒有說服力或者與他們 無關； （5）可能沒有購買打算，因為缺乏即時的需 要； （6）可能沒有真正購買產品，因為在商店看 到該品牌時沒有聯想起廣告的內容。, 廣告定位,把產品和服務定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產品在消費者的心中尋找到一個位置，這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮到某一品牌的產品。（廣告策略同步） 一旦確定目標市場及基本策略之后，就能制定大部分銷售與推廣決策。,（3）定位的幾種戰(zhàn)略,1）在消費者心目中加強和提高自己的位置； 2）尋找一個未被占領的定位； 3）推出競爭并對競爭重新定位； 4）“高級俱樂部”戰(zhàn)略,機會市場分析 （ ),案例分析： 男用香水 （歐萊雅校園企劃大賽）,如何選擇目標市場（目標消費群體）,界定目標（潛在）顧客的標準： 地理位置 人口統計 心理特征 使用媒介形態(tài) 品牌購買與使用形態(tài),注意： 以營銷觀點而言，選擇市場最重要的決定因素，是在市場上尋找一個目前產品還沒有滿足或不夠滿足的群體。 定位并非是對產品采取措施。,廣告在市場營銷中的地位和作用,（1）市場營銷組合的4P理論 （2）廣告與 4P 的關系,二、市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位,分析三個問題： 市場細分 市場定位 廣告定位,市場細分,大眾營銷的趨勢 微型營銷的發(fā)展 介紹4個層次的微型營銷 （1）細分營銷 （2）補缺營銷 （3）本地化營銷 （4）個別化營銷,市場細分的程序,1）調查階段： 獲取消費者的動機、態(tài)度和行為的信息。,國際認證 權威認證,全國迷你型職業(yè)經理雙證班,主要分析三個方面的問題,一、 市場營銷計劃的制定是廣告策劃的前提 二、 市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及廣告定位 三、 廣告活動與品牌戰(zhàn)略策劃,一、市場營銷計劃的制定是 廣告策劃的前提,現代營銷觀念的核心 是以
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1