廣告策劃與營銷計劃(已改無錯字)
2024-10-26 00 本頁面
【正文】 與運動、藝術、娛樂或社會事業(yè)有關的事件或活動。,開展贊助活動的原因,能找到特定的目標市場和生活方式 能提高公司或產品的知名度 能建立或加強消費者的主要品牌聯想 能擴大公司影響的范圍 能向社會及公共事件表達承諾 獎勵主要的客戶和雇員 能創(chuàng)造商業(yè)促銷機會,成功的活動包括,衡量贊助效果的基本方法,從供應方的角度，評估品牌在媒體中亮相的程度（指時間和空間的數量） 從需求方的角度，著重于消費者實際接觸的品牌亮相程度（指消費者品牌認識結構上的變化）,公共關系和宣傳,公共關系和宣傳是指用來促進或保護公司形象及某個別產品。 宣傳主要是新聞發(fā)布會、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡報、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。 公共關系包括年度報報告、籌資、加入某團體、游說、特殊事件管理及公共事務等。,3 、制定整合的營銷溝通方案,（1）“組合”溝通方法 （2）“匹配”溝通方法,（1）“組合”溝通方法,要在消費者頭腦中建立起品牌意識 和積極的品牌形象,就產生了這樣的知識 結構，它能影響消費者的反應，并產生 以消費者為本的品牌資產。,“以消費者為本的品牌資產”這一概念的含義是：形成品牌聯想的方式并不重要，重要的是品牌聯想的效果、強度和獨特性。,“以消費者為本的品牌資產”應考慮 兩個標準評判溝通策略：有效性和經濟性，以創(chuàng)立知識結構。,人們接觸品牌可以有許多方式,一次“接觸”可以包括親朋好友或鄰居的評論、產品的包裝、報紙雜志、電視信息、零售商店內的信息等。 “接觸”并非以購買了誰的商品而結束，“接觸”還包括親朋好友對使用該產品的人的評價。,“接觸”包括客戶服務、咨詢、反饋、甚至包括公司為解決問題或獲得額外業(yè)務而寫的信件。所有這些都屬于客戶的品牌“接觸”。這些零碎的信息、經歷和關系長期積累起來，就能影響到客戶、品牌和廠商之間的關系。,（2）“匹配”溝通方法,整合營銷溝通可以用兩個尺度去衡量： 1） 一致性： 指不同溝通手段所傳遞的信息的一致程度以及相互影響的程度。 2）互補性： 指不同的溝通手段經過設計能夠相互補缺的程度。 理想的溝通方式是由大量的溝通手段組成的，這些溝通手段共享一些核心含義，優(yōu)勢彼此襯托，劣勢相互彌補。,小結,廣告人需要對各種營銷手段進
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1