廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關系概述-展示頁
2024-10-26 02:00本頁面
【正文】 2）注意：必須注意到這個溝通信息 （3）理解：必須理解溝通傳遞的信息 （4）反應：必須對溝通信息作出反應 （5）打算：必須愿意根據溝通信息采取行動 （6）行動：必須真正采取行動,?,廣告活動可能存在的缺陷,（1）沒有看到廣告，因為廣告沒有覆蓋到； （2）可能沒有注意到廣告，因為廣告過于 枯燥沒有創(chuàng)意； （3）可能沒有理解該廣告，因為缺乏產品 知識或缺乏對品牌的認識和熟悉；,?,（4）可能沒有作出積極反應，并形成積極的 態(tài)度，因為廣告沒有說服力或者與他們 無關； （5）可能沒有購買打算，因為缺乏即時的需 要； （6）可能沒有真正購買產品，因為在商店看 到該品牌時沒有聯(lián)想起廣告的內容。,?, 廣告定位,把產品和服務定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產品在消費者的心中尋找到一個位置，這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮到某一品牌的產品。（廣告策略同步） 一旦確定目標市場及基本策略之后，就能制定大部分銷售與推廣決策。,?,（3）定位的幾種戰(zhàn)略,1）在消費者心目中加強和提高自己的位置； 2）尋找一個未被占領的定位； 3）推出競爭并對競爭重新定位； 4）“高級俱樂部”戰(zhàn)略,?,機會市場分析 （Market Opportunity Analysis ),案例分析： 男用香水 （歐萊雅校園企劃大賽）,?,如何選擇目標市場（目標消費群體）,界定目標（潛在）顧客的標準： 地理位置 人口統(tǒng)計 心理特征 使用媒介形態(tài) 品牌購買與使用形態(tài),?,注意： 以營銷觀點而言，選擇市場最重要的決定因素，是在市場上尋找一個目前產品還沒有滿足或不夠滿足的群體。 定位并非是對產品采取措施。,?,廣告在市場營銷中的地位和作用,（1）市場營銷組合的4P理論 product price place promotion （2）廣告與 4P 的關系,?,二、市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位,分析三個問題： 市場細分 市場定位 廣告定位,?,市場細分,大眾營銷的趨勢 微型營銷的發(fā)展 介紹4個層次的微型營銷 （1）細分營銷 （2）補缺營銷 （3）本地化營銷
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