某公司品牌建設(shè)與文化營銷思考概述-展示頁
2025-01-13 11:49本頁面
【正文】 提供盡可能低成本的產(chǎn)品或服務(wù)去掏出消費(fèi)者口袋里盡可能多的鈔票；消費(fèi)者希望用最少的錢獲得最好的產(chǎn)品或服務(wù)來最大化的滿足自己的需要。 長鏡頭：兩者是溝通、信任、陪伴的關(guān)系。 然而愛情帶來歡樂、痛苦，并肩負(fù)著創(chuàng)造人類的使命， 它其實(shí)是精神的，而非虛無的。缺乏自身的溝通，與他人的溝通，即使保有優(yōu)質(zhì)的家族才干與財富，在偶然與必然的推動下，也終被人與時間拋棄了。從第一代人如摩西那樣創(chuàng)建一座馬貢多小鎮(zhèn)，并引領(lǐng)、導(dǎo)致了馬貢多的興建、發(fā)展、鼎盛和消亡，到這個家族被人們淡忘直至徹底從地球上消失。從螞蟻到大象 思考我們的品牌建設(shè)與文化營銷 思考我們的品牌建設(shè)與文化營銷 廢話篇 肺腑篇 吐血篇 從 《 百年孤獨(dú) 》 談起 “他們盡管相貌各異，膚色不同，脾性、個子各有差異，但從他們的眼神中，一眼便可辨認(rèn)出那種這一家族特有的、絕對不會弄錯的孤獨(dú)神情?！? —— 《 百年孤獨(dú) 》 （加西亞 .馬爾克斯） 《 百年孤獨(dú) 》 寫的是布恩地亞家族七代人充滿神奇色彩的變遷史。 消失是必然的，因?yàn)楣陋?dú)貫穿始終。 虛無的品牌主義 品牌是虛無的嗎？ 恩 ... 如果愛情也是虛無的話。 那么品牌呢？ 從承載品牌的市場思考： 分鏡頭：消費(fèi)者與企業(yè)是交易的關(guān)系。 要擺脫孤獨(dú)，企業(yè)的發(fā)展需要消費(fèi)者的對話， 在溝通到陪伴的過程中，信任、喜愛，至少是認(rèn)同是多么的重要。 統(tǒng)一： 企業(yè)要持續(xù)的、最大化的占領(lǐng)市場，相對于競爭對手，顯著的品牌優(yōu)勢是戰(zhàn)勝對手、獲得和保持領(lǐng)先優(yōu)勢的一個不可缺少的戰(zhàn)略要素。 我們都是消費(fèi)者，想想看，在我們的眼中品牌是什么？我們在如何理解我們感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌？為什么我們會鐘情于 A品牌而不是 B品牌？我們在購買我們需要的產(chǎn)品或服務(wù)的時候品牌在如何影響我們的決定？ 品牌的內(nèi)涵 品牌的內(nèi)涵之一：使用價值 深度運(yùn)營 基礎(chǔ)運(yùn)營 ㊣客戶最先需要的產(chǎn)品或服務(wù)是滿足自己真實(shí)需要的使用價值。價格敏感型的客戶也有被尊重的需要，講求實(shí)用價值的客戶也可能需要時尚觀念的價值認(rèn)同 …… 針對不同層次的需求，應(yīng)提供相適應(yīng)的價值通道供消費(fèi)者選擇。 有時是促銷帶來的物質(zhì)，有時是精神塑造的形象 …… “從這次渠道考察情況看，盡管有競爭對手的渠道措施和價格優(yōu)勢影響，但未對我們的新增市場帶來不容臵疑的壓力。看來，在電信行業(yè)重組和 3G的市場背景下，品牌會顯得格外重要。 品牌讓客戶認(rèn)知到 什么？ 思考我們的品牌建設(shè)與文化營銷 廢話篇 肺腑篇 吐血篇 我們的小螞蟻：文化營銷 文化營銷：需要耐心與恒心的營銷手段 立竿見影的營銷手段 買一送一、買一送二、買啥送啥，買這送那 有獎銷售、產(chǎn)品有限，獎品多多 老板含淚大甩賣、跳樓價 …… money 商家成為不被理解的有錢老爸，消費(fèi)者成為只認(rèn)金錢的
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