某公司品牌建設(shè)與文化營銷思考概述-文庫吧資料
2025-01-11 11:49本頁面
【正文】 東莞 思維新東莞 … … … … … … 創(chuàng)新新東莞 綠色新東莞 奧運(yùn)新東莞 … … 創(chuàng)業(yè)新東莞 文化新東莞 和諧新東莞 魅力新東莞 從螞蟻到大象：目前開展活動(dòng) 奧運(yùn)營銷之綠色奧運(yùn)墻 ? 營銷目的： ①提升客戶對(duì)企業(yè)公益形象的認(rèn)可度。 十問：與政府、市民共同關(guān)注轉(zhuǎn)型期的城市熱點(diǎn)，給予支持幫助。 ㊣ 研究社會(huì)文化的變遷，這是文化營銷的關(guān)鍵所在。 —— 萬 佳 我們的小螞蟻：文化營銷 文化營銷是深層次的競(jìng)爭(zhēng)手段，重塑品牌親和力迫在眉睫。 截至 3月 6日， 3月份 聯(lián)通 如意萬眾卡累計(jì)新增客戶數(shù)較去年同期增幅達(dá) %， 但增長(zhǎng)絕對(duì)值較小 ； 3月 UP新勢(shì)力增幅為 %， 但全 年較去年同期累計(jì)增幅為 30% ； 3月如意通增幅為 %，全年較去年同期累計(jì)增幅為 %， 而且增長(zhǎng)絕對(duì)值最大。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增量市場(chǎng)增速相對(duì)較快，致使我司新增市場(chǎng)占有率有所回落。 貝納通 GE 通用電器同樣為優(yōu)秀企業(yè)公民的角色而不懈努力， 提出“綠色創(chuàng)想：想象力 +環(huán)境科技”行動(dòng)，投入 15億美元經(jīng)費(fèi)，研發(fā)科技。 BP 顛覆時(shí)裝界傳統(tǒng)，以真實(shí)的鏡頭，紀(jì)錄現(xiàn)時(shí)代的悲哀與感動(dòng)，表達(dá)困頓中的希望。 驚天逆轉(zhuǎn)，由殺手到衛(wèi)士 全球能源巨頭 BP通過經(jīng)年的努力，在開發(fā)新能源、傳遞綠色理念和保護(hù)環(huán)境等方面，走出了社會(huì)責(zé)任營銷的通途，成功地卸下“環(huán)境殺手”的帽子，重塑企業(yè)品牌?！? —— 呂鵬 對(duì)于企業(yè)而言，該如何引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)自身品牌的知曉、理解和認(rèn)同呢？ —— 實(shí)干給予其物質(zhì)（夯實(shí)基礎(chǔ)） 歌頌給予其精神（顯性化） 1） 品牌之獨(dú)一無二的特色； 2） 累積熟悉感減少購買前思考時(shí)間； 3） 品牌所代表的質(zhì)量水準(zhǔn)； 4） 產(chǎn)生再次購買活動(dòng)從而累計(jì)忠誠； 5） 品牌的相關(guān)聯(lián)想。眾多客戶仍然出于對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信賴而選擇我們。這些需求不堅(jiān)定的客戶，通過與企業(yè)行為的溝通，會(huì)被更強(qiáng)勢(shì)的價(jià)值引導(dǎo)拉攏。 金字塔底層：滿足衣食住行等最基本的生活、安全需要 底層之上 ：滿足被社會(huì)認(rèn)同、接受、受人尊敬仰慕等純粹的心理需要 品牌的內(nèi)涵之二：價(jià)值選擇 ㊣為客戶提供更多元的價(jià)值選擇 很多人需要的使用價(jià)值可能不是單一或孤立的。要獲得持久領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢(shì)，就必須讓消費(fèi)者用 最經(jīng)濟(jì)的成本付出換取他們需求的 最大化的滿足 。 品牌 —— 企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁 企業(yè)與消費(fèi)者從本質(zhì)上來說是一種既對(duì)立又統(tǒng)一的矛盾的關(guān)系 對(duì)立： 企業(yè)要利用自己低成本高效率的經(jīng)營行為去最大化的占領(lǐng)市場(chǎng)，通過
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