品牌文化與企業(yè)文化概述-文庫吧資料
2025-02-12 20:37本頁面
【正文】 爾，每一天半，就有一個新產(chǎn)品問世。海是無限的。企業(yè)文化就如同家庭，不同企業(yè)有不同風(fēng)格，不同家庭有不同氣氛。 三流企業(yè)賣體力；二流企業(yè)賣技術(shù)；一流企業(yè)賣文化。[案例思考 ]1．宜家品牌文化的核心是什么？談?wù)勀銓σ思业钠放莆幕睦斫?。另外，公司也很關(guān)心比賽的各種安全措施，樹立了萬寶路關(guān)心他人生命與健康的形象，使人們聯(lián)想到這樣的公司會從消費者的健康出發(fā)，生產(chǎn) “健康型 ”香煙以減少對他們的毒害。莫里斯公司贊助一級方程式車賽可說是贊助活動與 品牌 形象完美結(jié)合的典范。在大眾心目中，一級方程式賽車被視為自由、奔放、競爭、極具挑戰(zhàn)性的運動。除傳統(tǒng)服裝外，博柏利也將設(shè)計觸角延伸至其它領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出香水、 皮草 、 頭巾 、 針織衫 及鞋等相關(guān)商品。 博柏利的風(fēng)衣和香水在世界有很高的知名度。貝利 （ Christopher Bailey）的創(chuàng)意理念領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌不斷與時俱進。 Burberry（博柏利）擁有 156年的歷史，是具有濃厚 英倫 風(fēng)情的著名品牌，長久以來成為 奢華 、品質(zhì)、創(chuàng)新以及 永恒 經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識享譽全球。產(chǎn)品文化?在 長 期的生 產(chǎn)經(jīng)營 中自然形成的涉及 質(zhì) 量控制的意 識規(guī) 范、價值 取向、思 維 方式、道德水平、行 為 準(zhǔn) 則 、法律觀 念等包裝文化?為 在流通 過 程中保 護產(chǎn) 品、方便 貯 運、促 進銷 售，按一定技術(shù) 方法而采用的容器、材料及 輔助物等的 總 體名稱。?從文化的高度確定市場的營銷戰(zhàn)略和策略，既包含淺層的商品構(gòu)思、設(shè)計、造型、款式、包裝、廣告，又包括淺層的對營銷活動的價值評價、審美評價和道德評價。 品味 “ 舍得 ”二、品牌文化的構(gòu)成 ? 品牌精神文化 是在長期的品牌經(jīng)營過程中，因受社會經(jīng)濟和意識形態(tài)影響而形成的文化觀念和精神成果，是品牌文化的核心，是企業(yè)管理品牌的指導(dǎo)思想和方法論。 茅臺： 國酒文化（ 國酒，國酒茅臺，喝出健康來）孔府家酒： 家文化（ 讓人想家）青酒： 情感文化 （喝杯青啤，交個朋友）金六福： 福文化（ 慶功的酒，好日子離不開它）白酒品牌文化 o 品牌文化的意義品牌價值不竭的源泉 保持競爭優(yōu)勢的原動力 增強企業(yè)凝聚力的重要保障實現(xiàn)品牌個性差異化的有效途徑 建立消費者忠誠的基礎(chǔ) 說明：一個品牌的價值遠遠不止于它的物質(zhì)層面，而更在于它所蘊含的文化精神內(nèi)涵。? 品 牌 文 化一 品牌文化的內(nèi)涵研
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