品牌營銷概述-文庫吧資料
2025-02-10 22:06本頁面
【正文】 三、品牌的特征 品牌的三大特征 識別特征性 價值特征性 領(lǐng)導(dǎo)特征性 識別性特征 這是品牌名稱、標識物等符號系統(tǒng)帶來的外在特征。 二、品牌的概念 概念眾多以著名品牌專家余明陽教授在《品牌學(xué)》中將品牌概念歸結(jié)為四類： 符號說 關(guān)系說 綜合說 資源說 符號說 ★ AMA定義為：“用于識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別” ★ 科特勒定義為：“品牌就是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者” 綜合說 ★ 大衛(wèi) 如菲利普 如迪斯尼公司將卡通人物延伸至游樂場、兒童服裝、食品商店等領(lǐng)域；吉列則進入了女性市場等等。 品牌管理系統(tǒng)的構(gòu)成： ★ 品牌經(jīng)理擁有有關(guān)品牌的經(jīng)營權(quán)； ★ 品牌經(jīng)理負責(zé)制定和執(zhí)行品牌經(jīng)營的年度計劃； ★ 品牌經(jīng)理負責(zé)挖掘新的市場機會； ★ 品牌經(jīng)理應(yīng)當(dāng)和可以獲得來自公司各個部門（研發(fā)、銷售、財務(wù)等）的支持和來自外部的專業(yè)機構(gòu)（市場調(diào)查、廣告公司和公關(guān)公司等）的支持。如美國的希爾斯等等。 現(xiàn)代品牌（ 1860年以后） 1）制造商全國品牌階段（ 18601930年） 如可口可樂、保潔、通用汽車、福特汽車等等。（ Panasonic 是電子類品牌而 National 是家電類品牌） 討論 ：這種品牌加減法的利弊 第一章 品牌概述 ? 第一節(jié) 品牌的界定 ? 第二節(jié)
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