廣告策劃與營銷計劃-文庫吧資料
2024-10-26 00:16本頁面
【正文】 評估品牌在媒體中亮相的程度（指時間和空間的數(shù)量） 從需求方的角度，著重于消費者實際接觸的品牌亮相程度（指消費者品牌認識結構上的變化）,公共關系和宣傳,公共關系和宣傳是指用來促進或保護公司形象及某個別產(chǎn)品。與目標消費者的聯(lián)系就會更深、更廣。,尼爾森（)調(diào)查,采用單一源數(shù)據(jù)庫分析 調(diào)查：19911992的142個包裝貨物品牌 目的：廣告的銷售效應 分析顯示： 廣告在50%的時間里是“起作用”的 樣品廣告中的70%能立即提高銷售 46%的廣告活動能促進長期的銷售增長,分析發(fā)現(xiàn) 一些有趣的結果,銷售增長可以來自一則單一的廣告 廣告密集出現(xiàn)時，銷售未必增長，而在略長的 一段時間里以略低的頻率出現(xiàn)反而有效,促銷,80年代促銷行動的興起 促銷活動應注意的六個事項 （1）應當使用何種促銷 （2）促銷哪些尺寸、型號的商品 （3）在哪個地域的市場上開展促銷 （4）促銷何時開始、持續(xù)多久 （5）促銷應該包括哪些明確和含蓄的折扣 （6）促銷中應該附帶哪些銷售條件,活動推銷和贊助,向銷售人員提供了又一種與消費者溝通的方式。,營銷溝通方法的選擇,營銷溝通的幾個主要方法 廣告 促銷 活動推銷和贊助 公共關系和宣傳,廣告,廣告在建立品牌資產(chǎn)、獨特的品牌聯(lián)想中的作用，雖然被認為是重要的有效的，但是也有爭議。,四種主要的定位錯誤,定位過低 定位過高 定位混亂 令人懷疑的定位,里斯和屈勞特的“定位”觀念,介紹三種戰(zhàn)略： 在消費者心中加強和提高自己現(xiàn)在的定位 尋找為許多消費者所重視和未被占領的定位 退出競爭或?qū)Ω偁幹匦露ㄎ?（附：高級俱樂部戰(zhàn)略）,廣告定位的作用,正確的廣告定位是說服購買的關鍵 正確的廣告定位有利于商品的識別 正確的廣告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造提供了 最基本的題材,三、 廣告活動與品牌戰(zhàn)略策劃,分析三個問題： 溝通的信息處理模型 營銷溝通方法的選擇 制定整合的營銷溝通方案,溝通的信息處理模型,任何形式的溝通都要經(jīng)過六個步驟： （1）展示：必須看到或聽到溝通信息 （2）注意：必須注意到這個溝通信息 （3）理解：必須理解溝通傳遞的信息 （4）反應：必須對溝通信息作出反應 （5）打算：必須愿意根據(jù)溝通信息采取行動 （6）行動：必須真正采取行動,廣告活動可能存在的缺陷,
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