廣告策劃與營銷計(jì)劃(文件)
【正文】 即提高銷售 46%的廣告活動(dòng)能促進(jìn)長期的銷售增長,分析發(fā)現(xiàn) 一些有趣的結(jié)果,銷售增長可以來自一則單一的廣告 廣告密集出現(xiàn)時(shí)，銷售未必增長，而在略長的 一段時(shí)間里以略低的頻率出現(xiàn)反而有效,促銷,80年代促銷行動(dòng)的興起 促銷活動(dòng)應(yīng)注意的六個(gè)事項(xiàng) （1）應(yīng)當(dāng)使用何種促銷 （2）促銷哪些尺寸、型號的商品 （3）在哪個(gè)地域的市場上開展促銷 （4）促銷何時(shí)開始、持續(xù)多久 （5）促銷應(yīng)該包括哪些明確和含蓄的折扣 （6）促銷中應(yīng)該附帶哪些銷售條件,活動(dòng)推銷和贊助,向銷售人員提供了又一種與消費(fèi)者溝通的方式。,開展贊助活動(dòng)的原因,能找到特定的目標(biāo)市場和生活方式 能提高公司或產(chǎn)品的知名度 能建立或加強(qiáng)消費(fèi)者的主要品牌聯(lián)想 能擴(kuò)大公司影響的范圍 能向社會(huì)及公共事件表達(dá)承諾 獎(jiǎng)勵(lì)主要的客戶和雇員 能創(chuàng)造商業(yè)促銷機(jī)會(huì),成功的活動(dòng)包括,衡量贊助效果的基本方法,從供應(yīng)方的角度，評估品牌在媒體中亮相的程度（指時(shí)間和空間的數(shù)量） 從需求方的角度，著重于消費(fèi)者實(shí)際接觸的品牌亮相程度（指消費(fèi)者品牌認(rèn)識結(jié)構(gòu)上的變化）,公共關(guān)系和宣傳,公共關(guān)系和宣傳是指用來促進(jìn)或保護(hù)公司形象及某個(gè)別產(chǎn)品。,“以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)”這一概念的含義是：形成品牌聯(lián)想的方式并不重要，重要的是品牌聯(lián)想的效果、強(qiáng)度和獨(dú)特性。,“接觸”包括客戶服務(wù)、咨詢、反饋、甚至包括公司為解決問題或獲得額外業(yè)務(wù)而寫的信件。 2）互補(bǔ)性： 指不同的溝通手段經(jīng)過設(shè)計(jì)能夠相互補(bǔ)缺的程度。,謝 謝,24.10.2301:37:4101:3701:3724.10.2324.10.2301:37,01:3701:37:4124.10.2324.10.2301:37:41,2024年10月23日星期三1時(shí)37分41秒,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。01:37:4101:37:4101:37Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月上午1時(shí)37分24.10.2301:37October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日星期三1時(shí)37分41秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大
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