廣告策劃與營銷亮點(文件)
【正文】 載 有序市場現(xiàn)象 1. 當涉及某一消費領(lǐng)域時，在絕大部分消費者頭腦中有幾乎相同的品牌排序。 2. 這個市場很少打價格戰(zhàn)。 無序市場的基本特點 1. 市場動蕩，不斷有新品牌進入，價格戰(zhàn)激烈。 ppt模板下載 一、向誰廣告 是任何廣告首先要確定的問題 廣告主題的確定 廣告媒體的選擇 廣告的藝術(shù)表現(xiàn) 涉 及到 向誰廣告的幾個基本問題 廣告對象并不簡單等于企業(yè)的目標市場 1. 商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的 2. 由商業(yè)刺激所形成的購買效果 3. 目標對象和潛在市場（整體與局部） 4. 目標市場的變更將依賴廣告 二、廣告什么 ?一個也許本來很有“前途”的商品，可能因為廣告問題，從此沒有了前途。 ?廣告主題的確立必須建立在對市場認識和理解的基礎上 ； 必須建立在市場調(diào)查和科學策劃的基礎上。 因此 ， 它更類似表演藝術(shù)或指揮藝術(shù) 。 廣告媒體的相對費用 ?相對費用是指向每千入所傳播廣告信息所支費用 ， 也稱媒體的千人成本 ， 英語縮寫為 CPM（ Cost一 Per一 Thousand，其代表千字的 M來自拉丁文 mille） 。 ?《廣告法》中規(guī)定：縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)。 ?比較廣告最終獲益最大的是消費者。這時，一個年老的牧師把他所珍藏的惟一一杯美酒Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉｓ給了這個勇敢的醫(yī)生，然后，所有的人都爭相喝這杯美酒。 第六節(jié)課作業(yè)：幫你尋找營銷亮點 現(xiàn)場解答學員問題 營銷改造 利潤再造 歡迎再次與大家相聚 祝大家 身體健康 家庭幸福 廣告做好 營銷提升 留給大家 毅力總比苦難大 辦法總比困難多 。短短幾分鐘的廣告講述了一個動人的故事，勇敢、拒絕、疾病、傳染等舊的元素冠以無法抵擋的Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉｓ美酒的誘惑這個嶄新的創(chuàng)意，使這則廣告摘取了當之無愧的桂冠。但一個年輕勇敢的醫(yī)生依舊堅持接近她，為她治療。 1． 無照經(jīng)營； 2． 超越經(jīng)營范圍； 3． 不正當競爭； 4． 虛假廣告； 5． 不履行驗證手續(xù)； 6． 冒牌新聞廣告； 7．發(fā)布禁止的煙酒廣告等。 現(xiàn)場寫一個自己企業(yè)的市場營銷改造報告 廣告的基本特點 6 ?廣告是通過大眾傳播媒體進行傳播的 凡是能實現(xiàn)少數(shù)人向多數(shù)人傳達信息的物質(zhì)或工具，都可成為大眾傳播媒體。 廣告是如何起作用的 BBDO廣告公司總經(jīng)理 Tom Dillon 認為 ， 廣告發(fā)生功效包括以下過程： （ 1） 建立熟悉感 （ 2） 提醒作用 （ 3） 利用廣告達
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