廣告策劃與營銷計劃-免費閱讀
【正文】 2024年10月23日星期三1時37分41秒01:37:4123 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。所有這些都屬于客戶的品牌“接觸”。 宣傳主要是新聞發(fā)布會、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡報、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。,理想的廣告活動必須保障,（1）在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)牡攸c向恰當(dāng) 的消費者傳遞恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ?（2）廣告的創(chuàng)新策略使消費者注意并關(guān) 注廣告，但不能忽略廣告打算傳遞 的信息； （3）廣告正確地反映了消費者對產(chǎn)品和 品牌的理解水平；,（4）廣告?zhèn)鬟f了符合消費者需求的 差異點，正確地定位了品牌； （5）廣告促使消費者考慮購買該品牌； （6）廣告能創(chuàng)造強大的品牌聯(lián)想，并 在消費者考慮購買時發(fā)揮作用。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個適當(dāng)?shù)奈恢?。?部分 廣告策劃 與營銷計劃、品牌建設(shè)的關(guān)系,學(xué)習(xí)方式：全國招生 函授學(xué)習(xí) 權(quán)威雙證 國際互認 認證項目：注冊高級職業(yè)經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、營銷經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、酒店經(jīng)理、培訓(xùn)師等資格認證。,（3）定位的幾種戰(zhàn)略,1）在消費者心目中加強和提高自己的位置； 2）尋找一個未被占領(lǐng)的定位； 3）推出競爭并對競爭重新定位； 4）“高級俱樂部”戰(zhàn)略,機會市場分析 （ ),案例分析： 男用香水 （歐萊雅校園企劃大賽）,如何選擇目標市場（目標消費群體）,界定目標（潛在）顧客的標準： 地理位置 人口統(tǒng)計 心理特征 使用媒介形態(tài) 品牌購買與使用形態(tài),注意： 以營銷觀點而言，選擇市場最重要的決定因素，是在市場上尋找一個目前產(chǎn)品還沒有滿足或不夠滿足的群體。,營銷溝通方法的選擇,營銷溝通的幾個主要方法 廣告 促銷 活動推銷和贊助 公共關(guān)系和宣傳,廣告,廣告在建立品牌資產(chǎn)、獨特的品牌聯(lián)想中的作用，雖然被認為是重要的有效的，但是也有爭議。 公共關(guān)系包括年度報報告、籌資、加入某團體、游說、特殊事件管理及公共事務(wù)等。這些零碎的信息、經(jīng)歷和關(guān)系長期積累起來，就能影響到客戶、品牌和廠商之間的關(guān)系。01:37:4101:
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