廣告策劃計劃與創(chuàng)意-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 ? 本章討論三個問題 : 一、策劃是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 二、廣告策劃的定義、特性和基本原則 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) ? 一、策劃是廣告活動 科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 現(xiàn)代廣告策劃是一個系統(tǒng)工程，它 將各個子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個明確的目標(biāo)，使廣告活動得到最佳的效果。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。同時更要著眼于未來市場的發(fā)展和變化，對前瞻性的把握取決于科學(xué)的市場分析和預(yù)測 ? 案例分析 : 屈臣氏 如何打造時尚水品牌 ? ? ? 廣告策劃的基本原則 指導(dǎo)原則：有明確的目的 效益原則：有一定的可操作性 團(tuán)隊原則：有集中連續(xù)的人力資源 ? 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán) 調(diào)研 一般包括二個方面： 營銷研究（ Marketing Research) 廣告研究 (Advertising Research) ? 營銷研究的對象： 廣告產(chǎn)品或服務(wù) 確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客 市場規(guī)模的大小 市場位置 流通形態(tài) 商品定價 產(chǎn)品評價 確認(rèn)市場的競爭特性和競爭對象 (逐一結(jié)合案例分析 ) ? 比如：怎樣 確認(rèn)市場的競爭特性 和競爭對象 案例分析 別克 (轎車 ) 品牌狀態(tài)分析 ? 廣 告 研 究 的 對 象 重點(diǎn)對傳播效果開展研究 ( municationef
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