廣告策劃計(jì)劃與創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:54本頁(yè)面
【正文】 ? ? 第一部分 小結(jié) 課堂討論 學(xué)生歸納 教師總結(jié) ? 營(yíng)銷是一個(gè)對(duì)商品、服務(wù)、概念進(jìn)行策劃、執(zhí)行、訂價(jià)、促銷及流通的過(guò)程，促成交換，滿足個(gè)人或團(tuán)體的需求。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。 ? 2）創(chuàng)新性 創(chuàng)造性思維 是廣告策劃生命力的源泉。 ? 廣告策劃的特點(diǎn) —— 整體性、創(chuàng)新性、前瞻性 1）整體性 廣告策劃是一個(gè)和諧、統(tǒng)一的整體。 ? 策劃的基本框架： “兩個(gè)因素、三條腿” 兩個(gè)“因素”： 內(nèi)部因素、外部因素 具體為“三條腿”： 市場(chǎng)環(huán)境分析 營(yíng)銷計(jì)劃 廣告計(jì)劃 ? 解釋（ 1）： 市場(chǎng)環(huán)境分析 具體包括： 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 解釋（ 2）： 營(yíng)銷計(jì)劃 具體包括： 廣告 銷售
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