廣告策劃第十二章-文庫吧資料
2025-02-12 13:54本頁面
【正文】 相反或相像的字并用疊影、投影或倒影的形式進(jìn)行裝飾，從而產(chǎn)生光影交相輝映的視覺效果。設(shè)計這類字應(yīng)注意筆斷而意連。 ? 在連接的過程中避免生拉硬扯，連接的部位不應(yīng)影響人的識別，看上去應(yīng)流暢和連貫。重疊的部分應(yīng)選可利用的副筆畫進(jìn)行自然的重復(fù)和穿插。 ? 如果重疊的面積過大，必然會影響整個字形的完整，使人無法辨認(rèn)。 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 添加形象 ? 在文字的筆畫上添加形象，使文字和內(nèi)容吻合，增強(qiáng)文字的形象表達(dá)，在形象的選擇上，一定要與字意自然吻合。 ? 這種手法多用于整體筆形的突然變異。 ? 應(yīng)注意筆畫的合理搭配和變化處理。 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 互用 ? 互用是字體筆畫與筆畫、實形與虛形相互借用的手法， 它能給人一種錯視感，具有強(qiáng)烈的互利關(guān)系。 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 筆畫減省 ? 減省即抓住字的主要形態(tài)特征，減去可有可無的筆畫枝節(jié)，在不過分影響辨認(rèn)的情況下，盡量使其條理化。 ? (二 )漢字創(chuàng)意的方法 ? 抽掉部分筆畫 ? 省去部分結(jié)構(gòu) ? 局部影繪 ? 漢字的圖像化 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 對比 ? 對比類型的文字設(shè)計， 主要體現(xiàn)在兩種大小或筆畫不同的文字排列在一起時，由于互相對照襯托，在視覺上引起的強(qiáng)烈注意。如果文字無法識別，漢字的圖形化創(chuàng)意是沒有意義的。但需要注意傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。 ? 第三，形式上要新穎、簡潔。 ?比喻法 ? 三、平面公益廣告的創(chuàng)意原則 ? 公益廣告比賽評判的標(biāo)準(zhǔn)： ? 第一，要能打動受眾。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 ： ： 指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 夸張 “ 特點(diǎn) ” ： 快 夸張“特點(diǎn)”： 鋒利 夸張“造型特點(diǎn)”：薄 夸張“功效” —— 吸濕性 強(qiáng) 夸張“功效”： 吸力強(qiáng) ?擬人法 通過想像、虛構(gòu)、假設(shè)等思維方式，將所要表現(xiàn)的對象（如動物、植物、商品等）賦予人格。 ?以點(diǎn)蓋面 ? 以點(diǎn)蓋面就是以一點(diǎn)觀全面。 ?以小見大 ? 用小的畫面去表現(xiàn)大的物體。對比所形成的動感可以在版面中增加對比因素，對比包括造型、構(gòu)圖、色彩三方面的對比。 ? (3)在構(gòu)圖方面，均衡的構(gòu)圖傾向于動感，對稱的構(gòu)圖傾向于靜感。 ? 二、平面廣告創(chuàng)意的方法 ? (一 )凝動于靜 ? 從形式著手 ? (1)在造型方面，直線傾向于靜感，曲線傾向于動感；直線中水平線傾向于靜感，垂直線傾向于動感；垂直線與傾斜線相比，垂直線傾向于靜感，傾斜線傾向于動感。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ? （ 20）三 角型：在圖形形狀中，正三角形產(chǎn)生穩(wěn)定感，倒三角形、直角形、傾斜三角形使版面有活潑的均衡感。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ? （ 18）水平型 ：視線左右流動，保持視域的平衡感。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ?（ 16）交叉 型：水平、垂直的圖文交叉構(gòu)圖，可以上下左右交叉，傾斜交叉，可以產(chǎn)生版面均衡感。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ?（ 14）重疊 型：圖形與圖形重疊，圖形與文字重疊，產(chǎn)生人為的三維空間，有意破壞圖形的完整性，創(chuàng)造新意。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ? （ 12）空白 型：圖形置于版面某一點(diǎn)，四周留出大塊空白，標(biāo)題、文案編排緊湊，也是一種編排創(chuàng)意。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ?（ 10）重 復(fù)型 ：將 版面中某一圖形作多次重復(fù)，具有強(qiáng)調(diào)、引人注目的作用。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ? （ 8）圖片 型：版面以滿版圖形為主，文字疊印在圖形之上，圖文對比強(qiáng)烈，形成強(qiáng)烈的視覺效果。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ? （ 6）指示 型：用標(biāo)題、圖形指向廣告主要內(nèi)容，形成版面焦點(diǎn)，言簡意賅。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ? （ 4）文字 型：版面沒有圖形，以標(biāo)題、文案表現(xiàn)廣告主題，強(qiáng)化文字間的空間關(guān)系，對標(biāo)題或是標(biāo)志進(jìn)行圖形化處理。 廣告版式設(shè)計的基本形式 ? （ 3）偏心 型：插圖放在版面的左邊或右邊，標(biāo)題及文案處于相反位置。突出標(biāo)題的重要性。 ? 修改調(diào)整。特別是對讀者的閱讀習(xí)慣以及心理感受方面上的注意。至于突出位置。要與廣告主題相呼應(yīng)，或莊重、或高雅、或輕松快樂等等。主體與副體的比例關(guān)系。 ? 內(nèi)容選定。 ?（ 8）創(chuàng)造一定的韻律感。 ?（ 6）注意編排中視錯覺的運(yùn)用。 ?（ 4）講求版面編排中的空白處理。 ?（ 2）力求單純化，簡潔明了，一目了然。 ? 把 不同方向的人或物的圖片相對排列，由于他們之間的方向相對而產(chǎn)生一條無形的導(dǎo)線，引導(dǎo)讀者的視線，使圖片之間的聯(lián)系加強(qiáng)，版面的結(jié)構(gòu)更緊湊。曲線與直線配合使用便形成對比，使版面更和諧自然。 ? 曲 與直具有各自的感情因素，在版面設(shè)計中只使用其中一種形式就容易顯得單調(diào) 。 ? 有效 地運(yùn)用任何一種差異，通過大小、形狀、方向、明暗及情感變化等對比方式，引起讀者的注意力。 ? 亮 調(diào)的圖片以及空白與暗調(diào)的圖片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗對比，增加了版面的對比度與跳躍感 。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1