廣告策劃創(chuàng)意簡報(bào)與創(chuàng)意原則-文庫吧資料
2025-01-30 12:04本頁面
【正文】 眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。其目的在于加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競爭，提高市場競爭能力。其目的在于鞏固在市場上擁有的占領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，加深社會公眾對于已有商品的認(rèn)識，促使既有的消費(fèi)者養(yǎng)成對商品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢，強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。其目的在于開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場。社會效果目標(biāo)。廣告促進(jìn)銷售（），這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。 三 .廣告策劃的內(nèi)容一 .廣告策劃的內(nèi)容 5：廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動所要達(dá)到的目的在一個特定的 時期針對特定的目標(biāo)對象設(shè)定的一項(xiàng)特殊任務(wù) 廣告主通過廣告媒介將廣告信息傳遞給受眾時，表達(dá)其所要達(dá)到的目的。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。 ?。?2）觀察法：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場，直接或通過儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。 二 .廣告策劃系統(tǒng) ?。?1）詢問法：就是調(diào)查人員通過各種方式向被調(diào)查者發(fā)問或征求意見來搜集市場信息的一種方法。v 二 .廣告策劃系統(tǒng)v 市場調(diào)研v 市場調(diào)研流程的 11個步驟 : v 1. 確定市場調(diào)研的必要性 v 2. 定義問題 v 3.
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