電視廣告策劃與創(chuàng)意2-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 奧地利高速公路快餐連鎖店Oldtimer 的廣告 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 學(xué)習(xí)目的 ? 了解電視廣告的特性，了解如何在廣告發(fā)布時(shí)實(shí)現(xiàn)效果的最大化。 ? 電視廣告策劃的層面 ?宏觀 ————一般學(xué)理（理念） ?中觀 ————具體對(duì)策（策略） ?微觀 ————可操作性技藝（方式、方法） 第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用 ? 電視廣告策劃的界定 是指廣告人通過(guò)周密的 市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析 ，利用已經(jīng)掌握的 知識(shí)、情報(bào)和手段 ，借助特定的 電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段 ，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。 第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用 ? 電視廣告策劃的作用： 電視廣告策劃是整個(gè)電視廣告過(guò)程的核心和靈魂，對(duì)廣告運(yùn)作具有指導(dǎo)性和決定性的作用。 ? 樹(shù)立明確單一的定位思想。 ? 電視廣告的主題創(chuàng)意是核心內(nèi)容 。 電視廣告廣告具有獨(dú)特的時(shí)空形象。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程 垂直思考法： 按照一定的思考路線進(jìn)行的，顯著特點(diǎn)是思考的 連續(xù)性和思考性 。商人和女兒聽(tīng)了十分驚慌，狡猾偽善的高利貸債主為了故作仁慈，建議這件事情聽(tīng)從上天安排。 媒體選擇策略： 在分析綜合因素的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略，訴求策略的要求，廣告費(fèi)用的支出情況，對(duì)可供選擇的廣告媒體進(jìn)行評(píng)估，從而選擇出符合要求的媒體體。 隱性電視（電影）廣告資料 《 天下無(wú)賊 》 隱性廣告 DV機(jī) “淘寶網(wǎng)”的小旗 “長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的大卡車(chē) “北京晨報(bào)”的告示牌 隱性電視（電影）廣告資料 《 一聲嘆息 》 隱性廣告 《 一聲嘆息 》 至少有兩處廣告：一處是付彪把張國(guó)立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走對(duì)劉蓓說(shuō)：“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢(qián)，要吃飯到外頭去吃，千萬(wàn)別從飯店叫，一碗面條能收你二百塊 …… 電話線也讓我給掐了， 打電話用吉通卡 。 整體廣告發(fā)布的原則： （ 1）有效受眾擴(kuò)大原則 （ 2）鞏固提高原則 （ 3）信息互補(bǔ)原則 （ 4）時(shí)空交叉原則 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 隱性廣告及其投放模式 隱性廣告的常見(jiàn)樣式 服
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