廣告創(chuàng)意2-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告創(chuàng)意原則 原創(chuàng)性原則 （ 1）單刀直入式： “只溶在口不溶在手” （ MM巧克力） （ 2）旁敲側(cè)擊式： “滋潤皮膚” （ Dove香皂） （ 3）出奇制勝式： “喜立茲啤酒瓶是經(jīng)過蒸汽消毒的” 廣告創(chuàng)意流派 藝術(shù)派 ：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)，調(diào)查時(shí)創(chuàng)意的敵人 崇尚和堅(jiān)持創(chuàng)意活動(dòng)中 “金龜車”的遺囑廣告 科學(xué)派 ： USP理論 每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張” 必須說出其獨(dú)特之處 所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的 “只溶在口不溶在手” （ MM巧克力） 綜合派：“一切為了銷售” ——大衛(wèi) “慷慨的舊貨換新 ——帶來你的太太，只要幾塊錢，我們將給你一個(gè)新女人?！? 每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張。輕傷沒有什么可擔(dān)心的，重傷也有兩種可能：一個(gè)是能治好，一個(gè)是治不好。這樣的“或者”還可以寫上許多。 成熟的廣告主的廣告，都謹(jǐn)守著單一訴求的原則。 文案集中于單一明確的訴求、也應(yīng)該追求盡可能簡潔的語言，減少不必要的修飾，刪除羅嗦的語句，突出信息本身。 字幕出現(xiàn)：「溝通就是關(guān)懷?！? 氣憤的爸爸跑進(jìn)廚房，跟媽媽說：「有什么好講，他根本就不聽，都是給你寵壞的?！? 丈夫被妻子這樣一迫，也開始還擊：「有甚么好說，我自己也心煩呢。 15:00:2023:00:2023:003/11/2023 3:00:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 3時(shí) 0分 20秒 下午 3時(shí) 0分 15:00: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 3時(shí) 0分 :00March 11, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :00:2023:00:20March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:00:2023:00:2023:00Saturday, March 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:00:2023:00:2023:003/11/2023 3:00:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 0分 20秒 下午 3時(shí) 0分 15:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時(shí) 0分 :00March 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:00:2023:00:2023:00Saturday, March 11, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 下午 3時(shí) 0分 20秒 15:00: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時(shí) 0分 :00March 11, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 3時(shí) 0分 20秒 下午 3時(shí) 0分 15:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 15:00:2023:00:2023:003/11/2023 3:00:20 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:00:2023:00:2023:00Saturday, March 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 11日星期六 下午 3時(shí) 0分 20秒 15:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。這一刻，妻子可能剛才憂慮過度，哭了。 字幕：「溝通就是理解」 健康篇 少婦一輪急步，跑回家中，很緊張地問呆坐沙發(fā)上的丈夫：「張醫(yī)生來了電話沒有？化驗(yàn)結(jié)果怎么樣？」 丈夫冷靜地回答：「你知道了。姑娘告訴他會(huì)穿紅衣裳，但在見面時(shí)，卻跟他開了一個(gè)玩笑，小姑娘竟叫了另外兩位姑娘，和她一起穿著紅衣裳，要小伙子猜究竟哪一個(gè)才是真命天子，幸而，經(jīng)過近半年多的溝通，年輕礦工，一下子就認(rèn)出她了。 他更知道老爸的腰腿不好，特別買來按摩器，令他舒服一點(diǎn)，可惜他因?yàn)橛泻芏嗯笥?，很多?yīng)酬，所以再一次不能留在家里陪爸爸吃飯。 為了使是訴求對象對廣告一目了然，迅速理解，
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