廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ) 要傳達(dá)給 ( ) 我們必須穿過(guò) ( )的障礙 我們要和消費(fèi)者以 ( )關(guān)系 ,形象 ,語(yǔ)氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來(lái)溝通 ,說(shuō)話 說(shuō)什么 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)象 難題 調(diào)性 那些因素使我們可以這樣說(shuō) 有什么限制 ,禁忌 ,規(guī)定 至于廣告量 ( ) 于是 ,我們可以解決 ( )的問(wèn)題 ,達(dá)成廣告后的效果 支持點(diǎn) 限制 預(yù)算 目的 對(duì)創(chuàng)作人員而言 :策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn) 廣告的過(guò)程就是傳播的過(guò)程 信源 編碼 信道 譯碼 信宿 訊息 信號(hào) 信號(hào) 訊息 創(chuàng)意的過(guò)程就是編碼的過(guò)程 傳播模式 注意 認(rèn)知 記憶 好感 行動(dòng) 人的信息加工模式模式 創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意 ,認(rèn)知 ,記憶 ,好感和行動(dòng) 訴求點(diǎn) 概念 發(fā)想 歸結(jié) 確定 文案 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 隨文 美術(shù) 版面構(gòu)成 插畫(huà) 字體 攝影 結(jié)構(gòu)規(guī)劃 視覺(jué)流程 與文案的完美結(jié)合 ? （ 1）廣告主的 營(yíng)銷策略 是廣告策劃的根本依據(jù) ? （ 2）廣告策劃有其 特定的程序 ? （ 3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng) (活動(dòng) )的 總體戰(zhàn)略 ? （ 4）廣告策劃以 市場(chǎng)調(diào)查 為依據(jù)和開(kāi)端 ? （ 5）廣告的 目標(biāo)市場(chǎng)策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略 是廣告策劃的核心內(nèi)容 ? （ 6）廣告策劃的結(jié)果以 廣告策劃文本 的方式來(lái)體現(xiàn) ? （ 7） 廣告效果 的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定 ? （ 8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求 廣告進(jìn)程的合理化和 廣告效果的最大化 ? 目的性 ： ? 系統(tǒng)性 ? 調(diào)適性 ? 有效性 ? 操作性 ? 創(chuàng)造性 ? 連續(xù)性 ? 前瞻性 ? 集中性 ? “度” 國(guó)土之大小 —— 敵我雙方潛在實(shí)力 ? “量”物產(chǎn)和人口
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