廣告策劃與創(chuàng)意設計_課件一-文庫吧在線文庫
【正文】 ) 要傳達給 ( ) 我們必須穿過 ( )的障礙 我們要和消費者以 ( )關(guān)系 ,形象 ,語氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來溝通 ,說話 說什么 競爭 對象 難題 調(diào)性 那些因素使我們可以這樣說 有什么限制 ,禁忌 ,規(guī)定 至于廣告量 ( ) 于是 ,我們可以解決 ( )的問題 ,達成廣告后的效果 支持點 限制 預算 目的 對創(chuàng)作人員而言 :策略最重要的一點就是找到訴求點 廣告的過程就是傳播的過程 信源 編碼 信道 譯碼 信宿 訊息 信號 信號 訊息 創(chuàng)意的過程就是編碼的過程 傳播模式 注意 認知 記憶 好感 行動 人的信息加工模式模式 創(chuàng)意目的就是加強注意 ,認知 ,記憶 ,好感和行動 訴求點 概念 發(fā)想 歸結(jié) 確定 文案 標題 廣告口號 正文 隨文 美術(shù) 版面構(gòu)成 插畫 字體 攝影 結(jié)構(gòu)規(guī)劃 視覺流程 與文案的完美結(jié)合 ? （ 1）廣告主的 營銷策略 是廣告策劃的根本依據(jù) ? （ 2）廣告策劃有其 特定的程序 ? （ 3）廣告策劃應該提出廣告運動 (活動 )的 總體戰(zhàn)略 ? （ 4）廣告策劃以 市場調(diào)查 為依據(jù)和開端 ? （ 5）廣告的 目標市場策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略 是廣告策劃的核心內(nèi)容 ? （ 6）廣告策劃的結(jié)果以 廣告策劃文本 的方式來體現(xiàn) ? （ 7） 廣告效果 的測定方法應該在廣告策劃中預先設定 ? （ 8）進行廣告策劃的目的是追求 廣告進程的合理化和 廣告效果的最大化 ? 目的性 ： ? 系統(tǒng)性 ? 調(diào)適性 ? 有效性 ? 操作性 ? 創(chuàng)造性 ? 連續(xù)性 ? 前瞻性 ? 集中性 ? “度” 國土之大小 —— 敵我雙方潛在實力 ? “量”物產(chǎn)和人口
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