廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計_課件一-wenkub
2023-02-13 20:30:35 本頁面
【正文】 與文案的完美結(jié)合 ? （ 1）廣告主的 營銷策略 是廣告策劃的根本依據(jù) ? （ 2）廣告策劃有其 特定的程序 ? （ 3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運動 (活動 )的 總體戰(zhàn)略 ? （ 4）廣告策劃以 市場調(diào)查 為依據(jù)和開端 ? （ 5）廣告的 目標市場策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略 是廣告策劃的核心內(nèi)容 ? （ 6）廣告策劃的結(jié)果以 廣告策劃文本 的方式來體現(xiàn) ? （ 7） 廣告效果 的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定 ? （ 8）進行廣告策劃的目的是追求 廣告進程的合理化和 廣告效果的最大化 ? 目的性 ： ? 系統(tǒng)性 ? 調(diào)適性 ? 有效性 ? 操作性 ? 創(chuàng)造性 ? 連續(xù)性 ? 前瞻性 ? 集中性 ? “度” 國土之大小 —— 敵我雙方潛在實力 ? “量”物產(chǎn)和人口的多寡 —— 敵我雙方可能的實力 ? “數(shù)”所能動用的軍隊 —— 敵我雙方直接的力量 ? 計算“勝”的可能性 ? 度 —— 品牌在同行業(yè)中的地位 ? 量 —— 品牌在市場中的位置和份額 ? 數(shù) —— 能夠運用的廣告資金 ? 勝 —— 實現(xiàn)廣告目標 ? 發(fā)散思維也叫擴散思維，就是在思維過程中，充分發(fā)揮想象力，由一點向四面八方想開去，通過知識、觀念的重新組合，找出更多的新的可能答案、設(shè)想或解決問題方法。它以科學客觀的 市場調(diào)查 為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的 定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略 為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告 策劃文本 為直接結(jié)果，以廣告運動（活動）的 效果調(diào)查 為終結(jié)，追求廣告運動（活動） 進程的合理化 和廣告 效果的最大化 ，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運作的一個重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運作科學化、規(guī)范化的重要標志之一。 ? （ 4） 選擇決定說： 認為策劃是管理者從多種方案中，選擇可行的目標、策略、程序及具體計劃的活動。 ?Sunkissed ?“ 喝一個橘子 ” ?榨汁機 ?多種用途 ?培養(yǎng)飲食習慣 ?“網(wǎng)絡(luò)推手”及相關(guān)案例 ?從策劃、廣告、營銷的角度為電影《 模范家庭 》 做簡短影評
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