廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計_課件一(專業(yè)版)
【正文】 請列出盡可能多的鳥的種類。 ?男女搭配 ?廣告公司形象展示 ?廣告調(diào)研 ? SWOT與戰(zhàn)略目標分析 ?廣告 目標市場 、 定位 、 訴求 策略 ?綜合提案（重點圍繞廣告 表現(xiàn)與 媒介 策略） ?根據(jù)課程進度推進不同階段和內(nèi)容的廣告實務(wù)作業(yè)，并將成果制作成可供展示與說明的形式進行 課堂提案 。 從模糊的程序到規(guī)范的程序。 ?策劃效果評估 ?制作出恰當?shù)匿N售 /品牌 訊息 ?使該訊息能到達恰當?shù)?受眾 ?選擇合理的時機和渠道 傳達 訊息 ?控制 成本 ? 限定市場空間； ? 確立戰(zhàn)略目標； ? 提出信息策略； ? 完成創(chuàng)意表現(xiàn)； ? 實施有效傳播。注意各廣告公司或廣告策劃小組男女學生比例分配，根據(jù)興趣愛好，能力特長承擔不同崗位的工作。 ? 廣告策劃的不同理解 ? （ 1） 事前行為說： 認為策劃是為未來行動做當前的決策，是事前的準備過程。 最后一次綜合提案結(jié)束后，分別評出： ?“最佳策略獎” ?“最佳創(chuàng)意獎” ?“最佳文案獎” ?“最佳提案獎” ?“最佳實效廣告獎” ?“最佳團隊獎” ?“最具潛力廣告人獎”（個人） ? 校園周邊店鋪（往年小組未做過的） ? 面向鄭州市場的各類企業(yè)、品牌 ? 大學生創(chuàng)業(yè)項目 ? 各類大賽策略單所提供的策劃類項目 ? 其他： 宇通校車 堯山風景區(qū) 圣象地板 溪山御府 /金御上郡 /林溪灣 河南工業(yè)大學新聞與傳播學院 ? ?? ?古時候，有一個國王，想用千金求一匹千里馬，歷 3年而不得。 社會經(jīng)濟策劃 ?現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越 它以科學客觀的 市場調(diào)查 為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的 定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略 為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告 策劃文本 為直接結(jié)果，以廣告運動（活動）的 效果調(diào)查 為終結(jié)，追求廣告運動（活動） 進程的合理化 和廣告 效果的最大化 ，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運作的一個重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運作科學化、規(guī)范化的重要標志之一。
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