廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一(編輯修改稿)
2025-02-12 20:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀況、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 ? 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)動(dòng)或者廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。它以科學(xué)客觀的 市場(chǎng)調(diào)查 為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的 定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略 為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告 策劃文本 為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的 效果調(diào)查 為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)） 進(jìn)程的合理化 和廣告 效果的最大化 ，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。 —— （徐智明、高志宏 《 廣告策劃 》 ） ?策劃者 ： 指廣告作者，是策劃活動(dòng)的中樞 ?策劃依據(jù) ： 包括策劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息儲(chǔ)存量和有關(guān)策劃對(duì)象的專(zhuān)業(yè)信息。 ?策劃對(duì)象 ： 廣告主所要宣傳的商品或服務(wù) ?策劃方案 ： 是為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，針對(duì)對(duì)象設(shè)計(jì)的策略、方法和步驟。 ?策劃效果評(píng)估 ?制作出恰當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售 /品牌 訊息 ?使該訊息能到達(dá)恰當(dāng)?shù)?受眾 ?選擇合理的時(shí)機(jī)和渠道 傳達(dá) 訊息 ?控制 成本 ? 限定市場(chǎng)空間； ? 確立戰(zhàn)略目標(biāo)； ? 提出信息策略； ? 完成創(chuàng)意表現(xiàn)； ? 實(shí)施有效傳播。 ?策略 —— 要解決如何通過(guò)綜合配置企業(yè)的各個(gè)資源，使其發(fā)揮出最大效果這一 觀念性 問(wèn)題 ?策劃 —— 提供綜合的 方法 ，以完成策略實(shí)施的目的 ?計(jì)劃 —— 完善和細(xì)化各 戰(zhàn)術(shù) ，以便具體實(shí)施策劃 策略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行 策略是韁 執(zhí)行錦上添花 創(chuàng)意是馬 廣告策略九要訣 我們有一個(gè) ( )信息 他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的 ( ) 要傳達(dá)給 ( ) 我們必須穿過(guò) ( )的障礙 我們要和消費(fèi)者以 ( )關(guān)系 ,形象 ,語(yǔ)氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來(lái)溝通 ,說(shuō)話 說(shuō)什么 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)象 難題 調(diào)性 那
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