廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ?控制 成本 ? 限定市場(chǎng)空間； ? 確立戰(zhàn)略目標(biāo)； ? 提出信息策略； ? 完成創(chuàng)意表現(xiàn)； ? 實(shí)施有效傳播。 ? 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)動(dòng)或者廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。 ? （ 3） 思維程序說(shuō)： 認(rèn)為策劃是策劃者對(duì)于未來(lái)行動(dòng)的一種理性思維程序。 從具有鮮明依附性的活動(dòng)到相對(duì)獨(dú)立的活動(dòng)。 從模糊的程序到規(guī)范的程序。 政府策劃、軍事策劃 ? 產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)的策劃思想 ? 源自公共關(guān)系領(lǐng)域的策劃概念 ? 現(xiàn)代社會(huì)中廣為應(yīng)用的策劃手段 ?根據(jù)小組每次的課堂提案，按 “優(yōu) 良中 及格” 五個(gè)級(jí)別進(jìn)行打分，五次的綜合成績(jī)計(jì)入個(gè)人平時(shí)成績(jī)，占總成績(jī)的 50%。 ?男女搭配 ?廣告公司形象展示 ?廣告調(diào)研 ? SWOT與戰(zhàn)略目標(biāo)分析 ?廣告 目標(biāo)市場(chǎng) 、 定位 、 訴求 策略 ?綜合提案（重點(diǎn)圍繞廣告 表現(xiàn)與 媒介 策略） ?根據(jù)課程進(jìn)度推進(jìn)不同階段和內(nèi)容的廣告實(shí)務(wù)作業(yè)，并將成果制作成可供展示與說(shuō)明的形式進(jìn)行 課堂提案 。 ?一位內(nèi)侍進(jìn)言：“讓我去為你找吧！”他 3個(gè)月就找到了一匹千里馬，但馬已經(jīng)死了，他以 500金買(mǎi)下它的骨頭，回來(lái)交給國(guó)王，國(guó)王大怒：“我要活馬，你卻花 500金買(mǎi)回一匹死馬，該當(dāng)何罪？” ?內(nèi)侍說(shuō)：“死馬尚值 500金，況活馬呼？” ?不到一年，就有三匹千里馬送上門(mén)來(lái) 。 物質(zhì)策劃 ? （ 2） 管理行為說(shuō)： 認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無(wú)任何效率可言。 ?所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀況、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 ?策劃對(duì)象 ： 廣告主所要宣傳的商品或服務(wù) ?策劃方案 ： 是為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，針對(duì)對(duì)象設(shè)計(jì)的策略、方法和步驟。 請(qǐng)列出盡可能多的鳥(niǎo)的種類(lèi)。 ? 擬定公司的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶(hù)等信息資料，確定服務(wù)的
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