廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一-文庫(kù)吧
2025-01-15 20:30 本頁(yè)面
【正文】 ? 各類大賽策略單所提供的策劃類項(xiàng)目 ? 其他： 宇通校車 堯山風(fēng)景區(qū) 圣象地板 溪山御府 /金御上郡 /林溪灣 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 ? ?? ?古時(shí)候，有一個(gè)國(guó)王，想用千金求一匹千里馬，歷 3年而不得。 ?一位內(nèi)侍進(jìn)言：“讓我去為你找吧！”他 3個(gè)月就找到了一匹千里馬，但馬已經(jīng)死了，他以 500金買下它的骨頭，回來(lái)交給國(guó)王，國(guó)王大怒：“我要活馬，你卻花 500金買回一匹死馬，該當(dāng)何罪？” ?內(nèi)侍說(shuō)：“死馬尚值 500金，況活馬呼？” ?不到一年，就有三匹千里馬送上門來(lái) 。 ? 產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)的策劃思想 ? 源自公共關(guān)系領(lǐng)域的策劃概念 ? 現(xiàn)代社會(huì)中廣為應(yīng)用的策劃手段 廣泛性的策劃 機(jī)能性的策劃 物質(zhì)策劃 政府策劃、軍事策劃 社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃 ?現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越 從定性分析發(fā)展到定量分析。 從模糊的程序到規(guī)范的程序。 從單純依靠智囊人物到形成以專業(yè)化分工為基礎(chǔ)的策劃組織。 從具有鮮明依附性的活動(dòng)到相對(duì)獨(dú)立的活動(dòng)。 ?Sunkissed ?“ 喝一個(gè)橘子 ” ?榨汁機(jī) ?多種用途 ?培養(yǎng)飲食習(xí)慣 ?“網(wǎng)絡(luò)推手”及相關(guān)案例 ?從策劃、廣告、營(yíng)銷的角度為電影《 模范家庭 》 做簡(jiǎn)短影評(píng) ?請(qǐng)第六排第四名同學(xué)和 TA的一位好友，整理相關(guān)資料，下節(jié)課 3分鐘發(fā)言。 ? 廣告策劃的不同理解 ? （ 1） 事前行為說(shuō)： 認(rèn)為策劃是為未來(lái)行動(dòng)做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備過(guò)程。 ? （ 2） 管理行為說(shuō)： 認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無(wú)任何效率可言。 ? （ 3） 思維程序說(shuō)： 認(rèn)為策劃是策劃者對(duì)于未來(lái)行動(dòng)的一種理性思維程序。 ? （ 4） 選擇決定說(shuō)： 認(rèn)為策劃是管理者從多種方案中，選擇可行的目標(biāo)、策略、程序及具體計(jì)劃的活動(dòng)。 條條大路通羅馬， 而最近的只有一條， 策劃就是找出這條路。 ?所
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