廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 擬定公司的名稱、標(biāo)識、注冊資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息資料，確定服務(wù)的品牌客戶。 ?策劃對象 ： 廣告主所要宣傳的商品或服務(wù) ?策劃方案 ： 是為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，針對對象設(shè)計(jì)的策略、方法和步驟。 ? （ 2） 管理行為說： 認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無任何效率可言。 ?一位內(nèi)侍進(jìn)言：“讓我去為你找吧！”他 3個(gè)月就找到了一匹千里馬，但馬已經(jīng)死了，他以 500金買下它的骨頭，回來交給國王，國王大怒：“我要活馬，你卻花 500金買回一匹死馬，該當(dāng)何罪？” ?內(nèi)侍說：“死馬尚值 500金，況活馬呼？” ?不到一年，就有三匹千里馬送上門來 。 ?根據(jù)小組每次的課堂提案，按 “優(yōu) 良中 及格” 五個(gè)級別進(jìn)行打分，五次的綜合成績計(jì)入個(gè)人平時(shí)成績，占總成績的 50%。 政府策劃、軍事策劃 從具有鮮明依附性的活動(dòng)到相對獨(dú)立的活動(dòng)。 ? 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)動(dòng)或者廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。 燈不亮了，都有哪些原因？ 怎樣才能達(dá)到取暖的目的？ ?一、成立廣告策劃小組 （ 1）業(yè)務(wù)主管 （ 2）策劃人員 （ 3）文案撰寫人員 （ 4）美術(shù)設(shè)計(jì)人員 （ 5）市場調(diào)研人員 （ 6）媒體聯(lián)絡(luò)人員 （ 7）公關(guān)人員 ?二、向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) ?三、商討此次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)， 開展具體的策劃工作 ?四、撰寫廣告策劃報(bào)告 ?五、向客戶遞交廣告策劃報(bào)告并由其審核 ?六、將策劃意圖交職能部門實(shí)施 ? 目的與要求 : 開展廣告策劃的第一個(gè)作業(yè)環(huán)節(jié) ——成立廣告公司（或廣告策劃小組） , 并確定模擬的品牌客戶，進(jìn)行廣告策劃的前期準(zhǔn)備。 ? 廣告策劃前期準(zhǔn)備情況介紹 ? 客戶提問質(zhì)疑（由其他廣告公司或廣告策劃小組的學(xué)生扮演客戶，從客戶的角度提出問題） ? 五、總結(jié)與點(diǎn)評 ?突發(fā)事件的應(yīng)對與策劃 —— 以河南工業(yè)大學(xué)一餐廳學(xué)生中毒事件為例 ?電影 《 大腕 》 中的植入式廣告
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