廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)_課件一(已修改)
2025-02-02 20:30 本頁面
【正文】 ?理論：要點(diǎn)講授 ?實(shí)踐：廣告公司模擬運(yùn)作 創(chuàng)意思維訓(xùn)練 第一部分 廣告策劃（ 36學(xué)時(shí)） ?第一章 廣告策劃概述 ?第二章 廣告策劃中的市場調(diào)查與分析 ?市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法 ?營銷環(huán)境分析 ?消費(fèi)者分析 ?產(chǎn)品分析 ?競爭狀況分析 ?企業(yè)與競爭對手廣告的分析 ?第三章 廣告戰(zhàn)略策劃 ?第四章 廣告策略策劃 ?目標(biāo)市場策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?廣告訴求策略 ?廣告表現(xiàn)策略 ?廣告媒介策略 ?第五章 廣告預(yù)算策劃 ?第六章 廣告策劃書寫作 第二部分 廣告創(chuàng)意（ 18學(xué)時(shí)） ?第七章 廣告創(chuàng)意概述 ?第八章 廣告創(chuàng)意的基本策略與表現(xiàn)原則 ?第九章 廣告創(chuàng)意的思維方式與表現(xiàn)形態(tài) ?第十章 廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程與執(zhí)行控制 ?第十一章 廣告效果評估 ?每班按人數(shù)平均分成三組，每組要由9～ 10人組成獨(dú)立的廣告公司，成員分別擔(dān)任 總經(jīng)理、客服、調(diào)研、策劃、文案、設(shè)計(jì)、媒介 等（可根據(jù)需要增設(shè)其他部門和職務(wù)）； ?工作要求：選擇合適的客戶及市場，開展并實(shí)施全面的廣告策劃與創(chuàng)意。 ?男女搭配 ?廣告公司形象展示 ?廣告調(diào)研 ? SWOT與戰(zhàn)略目標(biāo)分析 ?廣告 目標(biāo)市場 、 定位 、 訴求 策略 ?綜合提案（重點(diǎn)圍繞廣告 表現(xiàn)與 媒介 策略） ?根據(jù)課程進(jìn)度推進(jìn)不同階段和內(nèi)容的廣告實(shí)務(wù)作業(yè)，并將成果制作成可供展示與說明的形式進(jìn)行 課堂提案 。 ?根據(jù)小組每次的課堂提案，按 “優(yōu) 良中 及格” 五個(gè)級別進(jìn)行打分，五次的綜合成績計(jì)入個(gè)人平時(shí)成績，占總成績的 50%。 ?課程結(jié)束后，每組提交一份完整的 廣告策劃書 。 最后一次綜合提案結(jié)束后，分別評出： ?“最佳策略獎(jiǎng)” ?“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)” ?“最佳文案獎(jiǎng)” ?“最佳提案獎(jiǎng)” ?“最佳實(shí)效廣告獎(jiǎng)” ?“最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)” ?“最具潛力廣告人獎(jiǎng)”（個(gè)人） ? 校園周邊店鋪（往年小組未做過的） ? 面向鄭州市場的各類企業(yè)、品牌 ? 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
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