廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁)(已修改)
2025-02-02 20:27 本頁面
【正文】 廣告策劃與創(chuàng)意 基調(diào)色廣告設計工作室 就找基調(diào)色廣告設計工作室！ :2229203965 Tel:18981708850 找平面廣告設計 序 言 你 想成為一個怎樣的 現(xiàn)代廣告人？ 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 案例分析、欣賞： 臺灣 “左岸 ”咖啡 具體要求： 初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 本章討論三個問題 : 一、策劃是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志 二、廣告策劃的定義、特性和基本原則 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎 一、策劃是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志 現(xiàn)代廣告策劃是一個系統(tǒng)工程，它將各個子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個明確的目標，使廣告活動得到最佳的效果。 美國哈佛企業(yè)管理叢書編篡委員會指出： 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。 策劃的基本框架： “兩個因素、三條腿 ” 兩個 “因素 ”： 內(nèi)部因素、外部因素 具體為 “三條腿 ”： 市場環(huán)境分析
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