廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 3） 前瞻性 風(fēng)云多變的市場(chǎng)，要求廣告策劃面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者狀況、產(chǎn)品狀況，不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)萬(wàn)變的市場(chǎng)。 美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書(shū)編篡委員會(huì)指出： 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。 2）創(chuàng)新性 創(chuàng)造性思維 是廣告策劃生命力的源泉。請(qǐng)結(jié)合一個(gè)你熟悉的案例，分析廣告計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。 廣告策劃的特點(diǎn) —— 整體性、創(chuàng)新性、前瞻性 1）整體性 廣告策劃是一個(gè)和諧、統(tǒng)一的整體。 廣告策劃的定義包括幾層含義 1）策劃是在現(xiàn)實(shí)所提供的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行的 謀劃，要求針對(duì)性強(qiáng)、合理可行； 2）策劃具有明確的目的性； 3）策劃需根據(jù)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)不斷進(jìn)行調(diào)整和 變動(dòng)。 總結(jié)： 營(yíng)銷(xiāo)與廣告 : 營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) 攻占目標(biāo)對(duì)象的滿(mǎn)足 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場(chǎng) Share of Market 營(yíng)銷(xiāo)與廣告 : 廣告也是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標(biāo)對(duì)象的印象 廣告在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)中的角色 透過(guò)媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)識(shí)、喜好與記憶 捕獲目標(biāo)對(duì)象 Target Segment 占有目標(biāo)對(duì)象 Share
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