廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 21分 33秒 21:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 21分 33秒 21:21:335 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時(shí) 21分 33秒 下午 9時(shí) 21分 21:21: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 第三，感情性。 其目的在于通過反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象 ， 使廣大消費(fèi)者理解并記住一個(gè)確定的觀念 ， 使這個(gè)觀念在無形之中成為消費(fèi)者進(jìn)行購買時(shí)的選擇依據(jù) 。 廣告標(biāo)題是廣告文案中最重要的部分 ，尤如畫龍點(diǎn)睛 ， 起著直接吸引注意的作用 。 如：可口可樂 摩托羅拉 —— 飛躍無限； 鋼琴的黑白鍵盤－西班牙公益廣告消除種族歧視 ３ 、 對比聯(lián)想：性質(zhì)特點(diǎn)相反的事物建立聯(lián)想 。 B、 延遲批評：在心理和語言上 ， 包括肢體語言都不得在會上批評他人 。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 一 、 頭腦風(fēng)暴法 （ 腦力振蕩法 、 智力激勵(lì)法 ） 含義：由心理學(xué)博士 ， BBDO廣告公司的負(fù)責(zé)人奧斯本于 1938年首創(chuàng) 。 A、 列出商品與同類商品的共同屬性 B、 列出商品與競爭者的優(yōu)劣勢 ， 對比分析 ， 找出競爭優(yōu)勢 C、 列出競爭優(yōu)勢帶給消費(fèi)者的便利－訴求點(diǎn) D、找出消費(fèi)者最關(guān)心的、最迫切的要求－定位點(diǎn)。 D、 要促銷 ， 必須抓住消費(fèi)者心理 。 通用汽車－小鳥廣告 ， 寧靜致遠(yuǎn)；無聲勝有聲 。 B、 優(yōu)化：一個(gè)人冥思苦想不行 ， 一個(gè)方案不夠 。 正確認(rèn)識處理廣告策略與廣告創(chuàng)意的關(guān)系 （ 1） 二者的矛盾與解決： 大膽創(chuàng)作 、 小心求證 、 嚴(yán)謹(jǐn) 運(yùn)作 （ 2） 具體運(yùn)用中的平衡之道： A、 若廣告的產(chǎn)品與服務(wù)信息很強(qiáng) ， 本身有動(dòng)人之處 ， 關(guān)鍵在于把信息有效的傳達(dá)給消費(fèi)者 。 語不驚人死不休 。 平庸的廣告只能做到“信不信由你”，而出色的廣告則能做到 “不由你不信 ” 。 二 、 廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意的含義： Creative， 有創(chuàng)造力 ， 創(chuàng)造性的 ,Creativity ,創(chuàng)造力 ，idea,思想 ， 主張 ， 概念 ， 主意 。 C、生活中充滿創(chuàng)意和新意 人類的思維方式 （ 英國戴勃諾博士 ） （ 1） 垂直式思維方式：依據(jù)舊的經(jīng)驗(yàn)和知識 ， 產(chǎn)生新的主意 A、 經(jīng)驗(yàn)有時(shí)候是寶貴的財(cái)富 B、 而有時(shí)又是一種束縛和障礙 。（ 依云礦泉水 、 三得力啤酒 、 農(nóng)夫果園 ） B、 反之 ， 廣告的產(chǎn)品與服務(wù)信息一般 ， 不夠強(qiáng)烈 ， 沒有 USP， 這就需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意 ， 吸引注意 ， 引發(fā)創(chuàng)造需求 ， 賦予產(chǎn)品服務(wù)附加價(jià)值與個(gè)性 。 要博采眾家之長 ， 互相激勵(lì) 。 B、最好的廣告是強(qiáng)調(diào)溝通：不能只為廣告而廣告，淡化商業(yè)意識。 理解性原則 A、 廣告創(chuàng)意要易于理解 B、 要避免產(chǎn)生歧義 策略化原則 沒有策略，就沒有創(chuàng)意 ——日本廣告學(xué)會。即廣告創(chuàng)意的突破口。 是由專家 、 學(xué)者 、 創(chuàng)意人員召開一種特殊的會議 ， 圍繞確定主題 ， 共同思索 ， 互相啟發(fā)和激勵(lì) ， 相互填補(bǔ)彼此之間知識與經(jīng)驗(yàn)的孔隙 ， 從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng) 。 C、 結(jié)合改善的原則：鼓勵(lì)在別人的構(gòu)想上延伸發(fā)展 ， 產(chǎn)生連鎖反應(yīng) D、以量生質(zhì)的原則：構(gòu)想不分好壞，一律認(rèn)真記 載。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ４ 、 因果聯(lián)想：邏輯上有因果關(guān)系的事物 。 在廣告界 ，有 “ 好的標(biāo)題 ， 等于廣告成功了一半 ” 的說法 。 ? 廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題都是引人注目的詞句 ， 但兩者之間也存在明顯區(qū)別： （ 1） 廣告標(biāo)語的目的 ， 在于建立一種觀念 ， 用以指導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為；而廣告標(biāo)題的目的 ， 則是引誘消費(fèi)者閱讀廣告正文； （ 2） 標(biāo)語是具有相對長期性的 ， 可以在一個(gè)時(shí)期的不同廣告宣傳中使用；而標(biāo)題是一則廣告有一個(gè) ， 用完即廢 ， 不復(fù)再用 ， 因而是短效的 。 ２、廣告正文的寫作技巧要點(diǎn) （ 1）重點(diǎn)突出 （ 2）簡明易懂 （ 3）有趣、動(dòng)人 （ 4）有號召力 廣告正文的寫作還應(yīng)注
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1