廣告創(chuàng)意與策劃方案(ppt-31頁)-免費(fèi)閱讀
【正文】 上午1時(shí)4分42秒上午1時(shí)4分01:04:4224.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。01:04:4201:04:4201:0410/23/2024 1:04:42 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。廣告策劃要適應(yīng)變化多端的未來環(huán)境和條件，應(yīng)該是富于彈性的、動(dòng)態(tài)的、有變化的。,二、廣告策劃的特點(diǎn),廣告策劃的特點(diǎn)與策劃的特點(diǎn)也有所不同，主要有以下幾個(gè)方面。 3. 策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科 學(xué)預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。如下面案例所示，該會(huì)展策劃書，就從以“計(jì)劃先行”為目標(biāo)，對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行了詳盡的計(jì)劃。三分策劃，七分執(zhí)行，能不能充分地表現(xiàn)推廣意圖就在于推廣活動(dòng)中的執(zhí)行力。這種招引力要有構(gòu)思，策劃的主題要抓住用戶的需求，包括好奇心、自我價(jià)值表現(xiàn)、利益等，還要給予適當(dāng)?shù)木窕蛭镔|(zhì)鼓勵(lì)。具有公關(guān)作用的活動(dòng)策劃往往能使品牌獲得公眾心中的良好形象，而這些策劃往往是通過主題來開展的，它們樹立了品牌的形象，用公益廣告的宣傳還能得到公關(guān)效應(yīng)，但活動(dòng)策劃的公關(guān)效益更具有時(shí)效性和立體性。經(jīng)過以往的公關(guān)活動(dòng)證明，公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場(chǎng)地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)該進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查。一般活動(dòng)的賣點(diǎn)應(yīng)該是整個(gè)環(huán)節(jié)中最精彩的地方，只有在公關(guān)活動(dòng)中提煉一個(gè)鮮明的主題并加以傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，完成活動(dòng)目標(biāo)，要讓人們?cè)跁r(shí)隔多年后，仍然能想起這個(gè)情節(jié)。 9. 商業(yè)策劃征詢意見法。策劃有時(shí)候光依靠一個(gè)人是無法完成的，某些策劃需要在某一個(gè)時(shí)間里將有關(guān)專家集中在一起，而其內(nèi)容是就某個(gè)商業(yè)的有關(guān)提議進(jìn)行研討，在討論過程中采用靈感激發(fā)、激蕩頭腦的一種集思廣益的方法。 2. 商業(yè)策劃直覺反應(yīng)法。 2. 從策劃的活動(dòng)區(qū)域來看 策劃可分為全球性的策劃、某一大洲范圍的策劃、國家區(qū)域內(nèi)的策劃、地區(qū)內(nèi)的策劃和社區(qū)內(nèi)的策劃等。要知道，策劃不是魔術(shù)，更不是點(diǎn)金術(shù)，不能無中生有，它不同于規(guī)劃，也不等于點(diǎn)子，不是單純的CI。那么，什么是策劃學(xué)呢？策劃學(xué)是專門研究策劃的一門學(xué)科，是關(guān)于某種具體項(xiàng)目和安排進(jìn)行研究的學(xué)問。 為了收集可供晾曬的白色衣服，他們?cè)诶锛s熱內(nèi)盧發(fā)起了“捐獻(xiàn)白衣”的活動(dòng)。 2．熟悉策劃定義中的要點(diǎn)。當(dāng)時(shí)吉尼斯最長晾衣繩記錄18000米。,晾衣繩,目錄,策 劃 的 定 義 與 要 點(diǎn),第一節(jié)：策劃的定義與要點(diǎn),一、策劃的定義 二、策劃需要注意的點(diǎn),一、策劃的定義,策劃是一個(gè)很大的概念，有策劃一個(gè)活動(dòng)的，也有策劃一件事情的，那么策劃到底是什么，我們應(yīng)該怎么定義策劃呢？我們用書面語很正規(guī)地為策劃進(jìn)行了定義。,美國哈佛企業(yè)管理叢書編委會(huì)講明了策劃的基本內(nèi)容：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。,策 劃 的 分 類 與 運(yùn) 用,第二節(jié)：策劃的分類與運(yùn)用,一、策劃的分類 二、商業(yè)策劃及運(yùn)用 三、政府公關(guān)策劃及運(yùn)用 四、活動(dòng)策劃及要素,一、策劃的分類,1. 從策劃的活動(dòng)主體來看 策劃可分為群體策劃和個(gè)體策劃。,二、商業(yè)策劃及運(yùn)用,1. 商業(yè)策劃專題調(diào)查法。逆向思考法，這種策劃方法的思考角度十分的獨(dú)特，是指沿著人們的習(xí)慣性思維反方向展開思路而形成方案。如果在策劃過程中處于冥思苦想的狀態(tài)，那么這個(gè)時(shí)候索性放一放，讓精神徹底的松弛，多干一些與策劃無關(guān)的事情，讓自己的潛意識(shí)來思考與策劃有關(guān)的事情，在潛意識(shí)中尋找策劃方案的閃光點(diǎn)，說不定有意想不到的效果。 其次，集中傳播賣點(diǎn)。在策劃和實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，要配好相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等
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