【正文】 劃的原理,策劃的原理應(yīng)用,一、聚眾與分散原理 二、平衡原理 三、點式與示范原理 四、稀缺市場原理 五、效益原理 六、系統(tǒng)性和整合性原理 七、 價格尺規(guī)原理 八、 策劃活動中的連動原理 九、 互動原理 十、 美女效應(yīng)原理 十一、 名人效應(yīng)原理 十二、 慣性原理 十三、 干擾分散原理,重 點 難 點,第一章 緒論,策劃的定義,策劃的特點,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。2024年10月23日星期三1時4分42秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。廣告策劃是一項創(chuàng)新性思維活動。策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險。整個活動策劃推廣的關(guān)鍵部分就是有效的傳達。廣告費有的需要成百上千萬，而一次活動策劃的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費，如果有閃光點很快就能有成效，及時得到市場的反饋。,三、政府公關(guān)策劃及運用,然后，公關(guān)活動是一個媒體。在進行策劃的過程中有時候會碰到一些孤立的信息，這些信息往往很容易被忽略掉。 4. 從策劃所涉及的行業(yè)來看 策劃可分為旅游策劃、體育策劃、新聞策劃、教育策劃、科技策劃、文藝策劃（包括影視、圖書、展覽、慶典等方面的策劃）、商業(yè)策劃、影視策劃及書刊發(fā)行策劃等。但是今天人們所說的“策劃”除此意思以外又含有一些新的意思，如統(tǒng)籌、安排、醞釀、計謀、謀策、策劃。 技能要點 策劃學(xué) 商業(yè)策劃 政府公關(guān)策劃 活動策劃 藝術(shù)策劃,在2000年，巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉，在巴西里約熱內(nèi)盧博達福戈海灘，拉起世界最長的晾衣繩。這項廣告策劃的點精之筆是與“千禧年”狂歡聯(lián)系在一起，讓全世界人民很好地了解巴西人的生活形態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到一起，并推廣到商業(yè)活動中。 首先，策劃不能違背現(xiàn)實性原則，不能離開現(xiàn)實資源而隨意遐想；其次，策劃一定得有創(chuàng)意，能設(shè)計新理念、新主題，能夠開拓創(chuàng)新；再次，策劃必須注重現(xiàn)實與創(chuàng)意的結(jié)合，認(rèn)識規(guī)律（天時、地利、人和），預(yù)測趨勢（宏觀、中觀、微觀），反常規(guī)思維，審時度勢，捕捉機遇；最后，策劃必須能將各種資源，實物的、信息的、歷史的、現(xiàn)實的進行分析整合，設(shè)計一套可操作的能有效達到目的的方案。換位思考法是指在做策劃方案的時候，策劃人既要從商家的角度來考慮問題，同時也要從消費者的角度考慮問題，這樣形成的方案往往能達到雙贏的效果。一些政府公關(guān)活動往往會耗費大量的人力、物力和財力資源，為什么會有這么大的投入呢？這主要是因為在給政府建立知名度、認(rèn)知度、美譽度時，耗資巨大但卻沒有明確的目標(biāo)策劃，這就造成了資金的浪費。,四、活動策劃及要素,活動策劃具有如下特點： 1）具有大眾傳播性。如果一個品牌可能沒什么人知道，要想增強活動推廣的可信度，就要尋求有品牌知名度的協(xié)作伙伴，通過依靠這些人氣旺的品牌來策劃大型活動獲得人氣，這樣才可能使得新品牌知名度迅速擴展。藝術(shù)策劃是對未發(fā)生的事做一個既定的安排，因此必然會和實際情況有出入，所以就必須事先分析可能會產(chǎn)生的變化、威脅和突發(fā)狀況等。 2. 全局性。24.10.2324.10.2301:04:4201:04:42October 23, 2024 加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。2024年10月23日星期三上午1時4分42秒01:04:4224.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。 3. 策略性。主要日程確定了，才可能安排隨時插入的計劃外工作，以防變化，達到最大“利益化”目標(biāo)?；顒油茝V要做好相關(guān)關(guān)聯(lián)工作，如，要和網(wǎng)站產(chǎn)物、品牌文明相關(guān)聯(lián)