廣告創(chuàng)意與策劃方案(ppt-31頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 18:25本頁(yè)面
【正文】 在實(shí)處，只有如此一場(chǎng)策劃才能發(fā)揮出它的效果。在策劃和實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，要配好相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，提升公關(guān)活動(dòng)的效果。媒體是作用于事情或者活動(dòng)向外界進(jìn)行傳播的手段。這個(gè)主題核心的內(nèi)容一定要唯一，并且利于傳播。有些公關(guān)活動(dòng)，往往花了不少錢，但就是不知道是什么活動(dòng)，留不下很深的印象。 其次，集中傳播賣點(diǎn)。一些政府公關(guān)活動(dòng)往往會(huì)耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力資源，為什么會(huì)有這么大的投入呢？這主要是因?yàn)樵诮o政府建立知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度時(shí)，耗資巨大但卻沒有明確的目標(biāo)策劃，這就造成了資金的浪費(fèi)。征詢意見法是指通過征求意見的方法獲得更多信息，進(jìn)而拓寬策劃的思路，它是改進(jìn)產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)的直接依據(jù)。觀察法是指策劃人通過觀察來了解外界事物，獲得直接感受或經(jīng)驗(yàn)。如果在策劃過程中處于冥思苦想的狀態(tài)，那么這個(gè)時(shí)候索性放一放，讓精神徹底的松弛，多干一些與策劃無關(guān)的事情，讓自己的潛意識(shí)來思考與策劃有關(guān)的事情，在潛意識(shí)中尋找策劃方案的閃光點(diǎn)，說不定有意想不到的效果。但是，請(qǐng)千萬(wàn)別小看這些信息，以為其沒有太大價(jià)值。 6. 商業(yè)策劃組合信息法。,二、商業(yè)策劃及運(yùn)用,5. 商業(yè)策劃頭腦風(fēng)暴法。逆向思考法，這種策劃方法的思考角度十分的獨(dú)特，是指沿著人們的習(xí)慣性思維反方向展開思路而形成方案。換位思考法是指在做策劃方案的時(shí)候，策劃人既要從商家的角度來考慮問題，同時(shí)也要從消費(fèi)者的角度考慮問題，這樣形成的方案往往能達(dá)到雙贏的效果。直覺反應(yīng)法是指在策劃人聽取了準(zhǔn)備經(jīng)營(yíng)或者促銷活動(dòng)的內(nèi)容后，憑著“直覺反應(yīng)”判斷此事的可行性，并可以說出這些策劃哪些能干，哪些不能干。一般情況下，好的策劃方案都是建立在專題調(diào)查的基礎(chǔ)上的，這是因?yàn)槭袌?chǎng)化的細(xì)分細(xì)化了專題調(diào)查，對(duì)調(diào)查信息加以分析、比較，大致確定策劃項(xiàng)目的運(yùn)作方向，進(jìn)程、實(shí)施步驟以及要達(dá)到的目標(biāo)，并用企業(yè)相關(guān)的資源保證策劃的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)。,二、商業(yè)策劃及運(yùn)用,1. 商業(yè)策劃專題調(diào)查法。 5. 從策劃所涉及的宏觀的學(xué)科方向來看 策劃主要分為經(jīng)濟(jì)策劃、文化策劃、政治軍事策劃和企業(yè)形象策劃四個(gè)方面。,一、策劃的分類,3. 從策劃所涉及的不同功能來看 策劃可分為發(fā)展戰(zhàn)略的策劃（如企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的策劃、軍隊(duì)發(fā)展戰(zhàn)略的策劃）、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的策劃（如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的策劃）、對(duì)抗戰(zhàn)略的策劃（如軍事對(duì)抗戰(zhàn)略的策劃）、擴(kuò)展戰(zhàn)略的策劃（如跨國(guó)集團(tuán)拓展市場(chǎng)的戰(zhàn)略策劃）、轉(zhuǎn)移方式的策劃（如企業(yè)經(jīng)營(yíng)中心轉(zhuǎn)移的策劃）等。個(gè)體策劃也可具體分為很多方面，如個(gè)人成長(zhǎng)的自我設(shè)計(jì)，明星的包裝策劃等。,策 劃 的 分 類 與 運(yùn) 用,第二節(jié)：策劃的分類與運(yùn)用,一、策劃的分類 二、商業(yè)策劃及運(yùn)用 三、政府公關(guān)策劃及運(yùn)用 四、活動(dòng)策劃及要素,一、策劃的分類,1. 從策劃的活動(dòng)主體來看 策劃可分為群體策劃和個(gè)體策劃。 首先，策劃不能違背現(xiàn)實(shí)性原則，不能離開現(xiàn)實(shí)資源而隨意遐想；其次，策劃一定得有創(chuàng)意，能設(shè)計(jì)新理念、新主題，能夠開拓創(chuàng)新；再次，策劃必須注重現(xiàn)實(shí)與創(chuàng)意的結(jié)合，認(rèn)識(shí)規(guī)律（天時(shí)、地利、人和），預(yù)測(cè)趨勢(shì)（宏觀、中觀、微觀），反常規(guī)思維，審時(shí)度勢(shì)，捕捉機(jī)遇；最后，策劃必須能將各種資源，實(shí)物的、信息的、歷史的、現(xiàn)實(shí)的進(jìn)行分析整合，設(shè)計(jì)一套可操作的能有效達(dá)到目的的方案。策劃和規(guī)劃相比，是軟性的，是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、利用機(jī)遇等因素來完成的；策劃和點(diǎn)子相比，點(diǎn)子就好比是零散的珍珠，需要通過策劃將其串成項(xiàng)鏈才有綜合的價(jià)值；策劃和CI相比，CI是企業(yè)形象策劃，它只是策劃學(xué)的一個(gè)具體的分支。,拓展提高：,二、策劃需要注意的點(diǎn),策劃在定義的時(shí)候一
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1