廣告創(chuàng)意與策劃方案(ppt-31頁)(存儲版)
【正文】 ，實現(xiàn)傳播資源整合，提升公關(guān)活動的效果。 2）具有深層的闡釋功能。,四、活動策劃及要素,一個完整的活動策劃應(yīng)該具備以下五點要素。活動推廣要做好相關(guān)關(guān)聯(lián)工作，如，要和網(wǎng)站產(chǎn)物、品牌文明相關(guān)聯(lián)。每一個環(huán)節(jié)都需要詳細(xì)周密的計劃及人員安排、時間的確定。主要日程確定了，才可能安排隨時插入的計劃外工作，以防變化，達(dá)到最大“利益化”目標(biāo)。 6. 策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。 3. 策略性。阿瑞提認(rèn)為，“創(chuàng)造力的根源正是在于人的本質(zhì)。2024年10月23日星期三上午1時4分42秒01:04:4224.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.232024年10月23日星期三1時4分42秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2301:04:4201:04:42October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。,策 劃 的 基 本 原 則,第四節(jié)：策劃的基本原則,策劃的基本原則,策劃的基本原則,一、創(chuàng)意創(chuàng)新原則 二、客觀現(xiàn)實原則 三、 目標(biāo)主導(dǎo)原則 四、 系統(tǒng)規(guī)劃原則 五、 隨機(jī)制宜原則 六、 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則,創(chuàng)意是基于智慧之中的，智慧是人從出生開始不斷發(fā)展起來的。 2. 全局性。 5. 策劃具有一定的科學(xué)性。藝術(shù)策劃是對未發(fā)生的事做一個既定的安排，因此必然會和實際情況有出入，所以就必須事先分析可能會產(chǎn)生的變化、威脅和突發(fā)狀況等。傳達(dá)力貫穿于策劃活動的前前后后，活動前引起受眾群的好奇心；活動中，做好活動組織任務(wù)，把策劃的主題集中表現(xiàn)出來，讓受眾群對活動建立起來的品牌形象有個良好的認(rèn)識；活動后經(jīng)過其他媒介的傳達(dá)，把活動印象力進(jìn)一步的延時和延伸。如果一個品牌可能沒什么人知道，要想增強(qiáng)活動推廣的可信度，就要尋求有品牌知名度的協(xié)作伙伴，通過依靠這些人氣旺的品牌來策劃大型活動獲得人氣，這樣才可能使得新品牌知名度迅速擴(kuò)展。 5）具有延時性。,四、活動策劃及要素,活動策劃具有如下特點： 1）具有大眾傳播性。媒體是作用于事情或者活動向外界進(jìn)行傳播的手段。一些政府公關(guān)活動往往會耗費大量的人力、物力和財力資源，為什么會有這么大的投入呢？這主要是因為在給政府建立知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度時，耗資巨大但卻沒有明確的目標(biāo)策劃，這就造成了資金的浪費。但是，請千萬別小看這些信息，以為其沒有太大價值。換位思考法是指在做策劃方案的時候，策劃人既要從商家的角度來考慮問題，同時也要從消費者的角度考慮問題，這樣形成的方案往往能達(dá)到雙贏的效果。 5. 從策劃所涉及的宏觀的學(xué)科方向來看 策劃主要分為經(jīng)濟(jì)策劃、文化策劃、政治軍事策劃和企業(yè)形象策劃四個方面。 首先，策劃不能違背現(xiàn)實性原則，不能離開現(xiàn)實資源而隨意遐想；其次，策劃一定得有創(chuàng)意，能設(shè)計新理念、新主題，能夠開拓創(chuàng)新；再次，策劃必須注重現(xiàn)實與創(chuàng)意的結(jié)合，認(rèn)識規(guī)律（天時、地利、人和），預(yù)測趨勢（宏觀、中觀、微觀），反常規(guī)思維，審時度勢，捕捉機(jī)遇；最后，策劃必須能將各種資源，實物的、信息的、歷史的、現(xiàn)實的進(jìn)行分析整合，設(shè)計一套可操作的能有效達(dá)到目的的方案?？偟膩碚f，策劃就是對某件事情、某種項目、某種活動等有什么計劃和打算，準(zhǔn)備用什么計謀，采取何種謀略，然后綜合實施運(yùn)行，使之達(dá)到較好的效果。這項廣告策劃的點精之筆是與“千禧年”狂歡聯(lián)系在一起，讓全世界人民很好地了解巴西人的生活形態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到一起，并推廣到商業(yè)活動中。如圖所示的。 技能要
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