廣告創(chuàng)意與策劃方案(ppt-31頁)(編輯修改稿)
2024-10-25 18:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以為其沒有太大價值。我們可以運用組合信息法，把得到的一時和一事的單個信息加以濃縮和組合在一起，有時候就會有意想不到的變化呢，奇妙吧！ 7. 商業(yè)策劃潛意識思考法。如果在策劃過程中處于冥思苦想的狀態(tài)，那么這個時候索性放一放，讓精神徹底的松弛，多干一些與策劃無關(guān)的事情，讓自己的潛意識來思考與策劃有關(guān)的事情，在潛意識中尋找策劃方案的閃光點，說不定有意想不到的效果。 8. 商業(yè)策劃觀察法。觀察法是指策劃人通過觀察來了解外界事物，獲得直接感受或經(jīng)驗。 9. 商業(yè)策劃征詢意見法。征詢意見法是指通過征求意見的方法獲得更多信息，進而拓寬策劃的思路，它是改進產(chǎn)品或經(jīng)營的直接依據(jù)。,三、政府公關(guān)策劃及運用,首先，目標要量化。一些政府公關(guān)活動往往會耗費大量的人力、物力和財力資源，為什么會有這么大的投入呢？這主要是因為在給政府建立知名度、認知度、美譽度時，耗資巨大但卻沒有明確的目標策劃，這就造成了資金的浪費。所以，目標一定要量化，只有量化目標，政府公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，少走彎路。 其次，集中傳播賣點。賣點也就是公關(guān)活動中的主題，也是策劃的依據(jù)和主線。有些公關(guān)活動，往往花了不少錢，但就是不知道是什么活動，留不下很深的印象。一般活動的賣點應(yīng)該是整個環(huán)節(jié)中最精彩的地方，只有在公關(guān)活動中提煉一個鮮明的主題并加以傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，完成活動目標，要讓人們在時隔多年后，仍然能想起這個情節(jié)。這個主題核心的內(nèi)容一定要唯一，并且利于傳播。,三、政府公關(guān)策劃及運用,然后，公關(guān)活動是一個媒體。媒體是作用于事情或者活動向外界進行傳播的手段。大家把目光都集中在新聞媒體和廣告媒體上，殊不知公關(guān)活動本身也是一個傳播的媒體，它具備大眾媒體的很多特點，不過在公關(guān)活動實施前是沒有傳播作用的，但是活動開展起來了就會有良好的媒體效應(yīng)。在策劃和實施公關(guān)活動時，要配好相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，提升公關(guān)活動的效果。 最后，可行性分析。策劃的再好最后還是要落在實處，只有如此一場策劃才能發(fā)揮出它的效果。經(jīng)過以往的公關(guān)活動證明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)該進行詳細的調(diào)查。俗話說“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”。只有經(jīng)過詳細的調(diào)查和分析，才能掌握公眾的需求和自身的優(yōu)劣勢，才能揚長避短，做出客觀的決策。,四、活動策劃及要素,活動策劃具有如下特點： 1）具有大眾傳播性。其中分為兩種活動，一個是活動本身就有新聞價值，能引起公眾的注意力；一個是把公益性引入活動，通過媒體宣傳激發(fā)某個品牌在群眾中的美譽度。 2）具有深層的闡釋功能?；顒硬邉澮话愣寄馨哑髽I(yè)要傳達的信息說的清清楚楚、準確詳細，同時也能把客戶需要表達的東西說的明白透徹，這都是廣告無法完成的。 3）具有公關(guān)職能。具有公關(guān)作用的活動策劃往往能使品牌獲得公眾心中的良好形象，而這些策劃往往是通過主題來開展的，它們樹立了品牌的形象，用公益廣告的宣傳還能得到公關(guān)效應(yīng)，但活動策劃的公關(guān)效益更具有時效性和立體性。 4）具有經(jīng)濟性優(yōu)勢。廣告費有的需要成百上千萬，而一次活動策劃的成本遠遠小于廣告費，如果有閃光點很快就能有成效，及時得到市場的反饋。 5）具有延時性。一項好的活動策劃會有第二次的傳播，也就是說在一個活動發(fā)布出來以后，被別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，會把這個活動的影響向后延時。,四、活動策劃及要素,一個完整的活動策劃應(yīng)該具備以下五點要素。 1）招引力。活動的招引力是策劃活動的關(guān)鍵之所在，要成功的抓住用戶的注意力和參與感，成為受眾群體注意力的核心，就要促進
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