廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁)(存儲版)
【正文】 of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營銷管理過程 ? 營銷機會分析 ? 研究與選擇目標市場 ? 設計營銷策略 ? 企劃營銷活動 ? 組織和實施營銷活動 ? 控制和評估營銷活動 我們的專業(yè)協(xié)助 還有哪些沒有滿足的需求？ 誰是目標對象？ 向目標對象傳遞哪些信息？ 怎樣向目標對象傳遞信息？ 怎樣加速目標對象的購買？ 目標對象是否接受到信息？ …… 為什么？因為 ? 廣告的本質(zhì)是傳播 ? 傳播的目的是影響消費者 _____建立或改變他們對品牌的看法 ? 要影響消費者，最重要的是洞察消費者 ____找到 consumer insight ? 洞察消費者則要從最初的尋找市場機會開始 ____如果一開始就是一個錯誤，怎么努力都是徒勞 案例分析和思考 “賀曼”賀卡廣告片 思考題 總體營銷計劃是制定廣告策略時必須要考慮的重要因素。 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求異性，表現(xiàn)為突出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個性。廣告策劃與創(chuàng)意 基調(diào)色廣告設計工作室 就找基調(diào)色廣告設計工作室！ :2229203965 Tel:18981708850 找平面廣告設計 序 言 你 想成為一個怎樣的 現(xiàn)代廣告人？ 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 案例分析、欣賞：
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