廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(存儲版)
【正文】 意下列幾個問題 ? 第一，用字措詞要適當，不能讓消費者閱讀后引起戒心或懷疑； ? 第二，措詞應口語化，使人易讀易懂； ? 第三，避免出現(xiàn)錯別字，以免理解有誤，造成損失； ? 第四，要有聯(lián)系方法，如購買地址，以方便消費者。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 9時 21分 33秒 下午 9時 21分 21:21: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :21:3321:21:33February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 9時 21分 33秒 21:21:335 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 ? 2. FLASH動畫 三、要求 ? 1．內容健康 ? 2．嚴禁抄襲 ? 3．廣告的創(chuàng)意、構圖、色彩等可大膽構思，任由發(fā)揮 ? 4．可以獨立創(chuàng)作，但提倡團隊合作 四．時間安排 ? 1．準備資料，下周一進行頭腦風暴法討論 ? 2．下周五交稿，評比，作為一次重要平時成績 用你最感動的語言，弘揚新時代大學生精神風貌 用你最諷刺的作品，抨擊大學生的不良行為 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。一般來說，有三個方面可供參考： ? 第一，符合事實性， ? 第二，說服性，理智性的訴求文字。 D、 廣告標語又叫廣告口號 ， 它是廣告者從長遠利益出發(fā)在一定時期內反復使用的特定的宣傳詞句 。 廣告標題具有點明主題 、引人注意 、 從而誘使消費者閱讀廣告正文 、 加深印象 、促進購買的功能 。 如：新鮮牛奶 類似聯(lián)想：性質 、 外形 、 內容相似的事物建立聯(lián)想 。 腦力振蕩應當遵循的原則 A、 自由暢想的原則：無所顧忌 ， 異想天開 。有異曲同工之妙，英雄所見略同。 從中找出商品的特色 ——賣點；找出消費者偏好 ——買點；挖掘出廣告訴求點；稱為咀嚼階段 。 C、 廣告要有效的促銷 ， 傳達信息必須準確 ， 關鍵在于深入研究商品與消費者 。 浙江電視臺宣傳片－中國水彩丹青 ， 杭州美景 。 ５ 、 廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造和優(yōu)化的過程 A、 創(chuàng)造：突破傳統(tǒng)與經驗 ， 首創(chuàng)性 ， 新穎獨特 。 “用腦創(chuàng)意” —— “用腳創(chuàng)意” 的理念 ? 廣告創(chuàng)意 是一種商業(yè)創(chuàng)作， 不能完全等同于藝術創(chuàng)作 ，廣告創(chuàng)意受以下因素的制約： （１）廣告的目標與主題：廣告 創(chuàng)意要考慮 廣告的目標與主題（ 市場需求、消費心理、產品 與服務 特點 ） （２）廣告法律法規(guī)：廣告 創(chuàng)意 表現(xiàn)要合法 （３）社會道德與商業(yè)責任感：虛假、欺詐等問題。 象我者死 。 *本章講授方法：理論教學與案例教學相結合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 一 、 前言： 在競爭的追逐下，沒有革新的創(chuàng)意，就沒有廣告的生命。 靜態(tài)上講 ， 是好主意 、 好點子 動態(tài)是 指創(chuàng)造性乃至超越性的思維過程 在社會生活中運用的很多： A、 軍事：多思乃謀事之本 ， 奇謀乃勝算之訣 。 思維定式一旦形成 ，將成為束縛自己的精神枷鎖 C、 廣告中太多缺乏創(chuàng)意的雷同 D、 三個特點：垂直性 、 漸進性 、 分析性 （ 2） 水平式：擺脫舊知識 、 經驗的束縛 ， 打破常規(guī) ， 創(chuàng)造性思維 A、 三個特點：發(fā)散性 、 跳躍性 、 突發(fā)性 ， 從多角度 、多層面 ， 聯(lián)系思考 。（ 帆布鞋 、 百威啤酒 、 雪花啤酒 ） 廣告創(chuàng)意的關鍵在于打動消費者的心 ， 引起共鳴 。 所以廣告人要注重平時的知識積累，知識面要寬，復合型人才。軟推銷 。 A、 廣告創(chuàng)意有章可循 。 ３、醞釀階段： 在對資料消化的基礎上，對其進行從新的排列組合，以求獲得靈感。 步驟 A、 確定議題：議題盡量明確 、 單一 ， 并最好提前 2天通知 ， 預先
電大資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1