廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(存儲(chǔ)版)
【正文】 意下列幾個(gè)問題 ? 第一，用字措詞要適當(dāng)，不能讓消費(fèi)者閱讀后引起戒心或懷疑； ? 第二，措詞應(yīng)口語化，使人易讀易懂； ? 第三，避免出現(xiàn)錯(cuò)別字，以免理解有誤，造成損失； ? 第四，要有聯(lián)系方法，如購買地址，以方便消費(fèi)者。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 9時(shí) 21分 33秒 下午 9時(shí) 21分 21:21: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時(shí) 21分 :21February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :21:3321:21:33February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 21分 :21February 5, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 21分 33秒 21:21:335 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 2. FLASH動(dòng)畫 三、要求 ? 1．內(nèi)容健康 ? 2．嚴(yán)禁抄襲 ? 3．廣告的創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等可大膽構(gòu)思，任由發(fā)揮 ? 4．可以獨(dú)立創(chuàng)作，但提倡團(tuán)隊(duì)合作 四．時(shí)間安排 ? 1．準(zhǔn)備資料，下周一進(jìn)行頭腦風(fēng)暴法討論 ? 2．下周五交稿，評(píng)比，作為一次重要平時(shí)成績(jī) 用你最感動(dòng)的語言，弘揚(yáng)新時(shí)代大學(xué)生精神風(fēng)貌 用你最諷刺的作品，抨擊大學(xué)生的不良行為 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。一般來說，有三個(gè)方面可供參考： ? 第一，符合事實(shí)性， ? 第二，說服性，理智性的訴求文字。 D、 廣告標(biāo)語又叫廣告口號(hào) ， 它是廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句 。 廣告標(biāo)題具有點(diǎn)明主題 、引人注意 、 從而誘使消費(fèi)者閱讀廣告正文 、 加深印象 、促進(jìn)購買的功能 。 如：新鮮牛奶 類似聯(lián)想：性質(zhì) 、 外形 、 內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想 。 腦力振蕩應(yīng)當(dāng)遵循的原則 A、 自由暢想的原則：無所顧忌 ， 異想天開 。有異曲同工之妙，英雄所見略同。 從中找出商品的特色 ——賣點(diǎn)；找出消費(fèi)者偏好 ——買點(diǎn)；挖掘出廣告訴求點(diǎn)；稱為咀嚼階段 。 C、 廣告要有效的促銷 ， 傳達(dá)信息必須準(zhǔn)確 ， 關(guān)鍵在于深入研究商品與消費(fèi)者 。 浙江電視臺(tái)宣傳片－中國水彩丹青 ， 杭州美景 。 ５ 、 廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造和優(yōu)化的過程 A、 創(chuàng)造：突破傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn) ， 首創(chuàng)性 ， 新穎獨(dú)特 。 “用腦創(chuàng)意” —— “用腳創(chuàng)意” 的理念 ? 廣告創(chuàng)意 是一種商業(yè)創(chuàng)作， 不能完全等同于藝術(shù)創(chuàng)作 ，廣告創(chuàng)意受以下因素的制約： （１）廣告的目標(biāo)與主題：廣告 創(chuàng)意要考慮 廣告的目標(biāo)與主題（ 市場(chǎng)需求、消費(fèi)心理、產(chǎn)品 與服務(wù) 特點(diǎn) ） （２）廣告法律法規(guī)：廣告 創(chuàng)意 表現(xiàn)要合法 （３）社會(huì)道德與商業(yè)責(zé)任感：虛假、欺詐等問題。 象我者死 。 *本章講授方法：理論教學(xué)與案例教學(xué)相結(jié)合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 一 、 前言： 在競(jìng)爭(zhēng)的追逐下，沒有革新的創(chuàng)意，就沒有廣告的生命。 靜態(tài)上講 ， 是好主意 、 好點(diǎn)子 動(dòng)態(tài)是 指創(chuàng)造性乃至超越性的思維過程 在社會(huì)生活中運(yùn)用的很多： A、 軍事：多思乃謀事之本 ， 奇謀乃勝算之訣 。 思維定式一旦形成 ，將成為束縛自己的精神枷鎖 C、 廣告中太多缺乏創(chuàng)意的雷同 D、 三個(gè)特點(diǎn)：垂直性 、 漸進(jìn)性 、 分析性 （ 2） 水平式：擺脫舊知識(shí) 、 經(jīng)驗(yàn)的束縛 ， 打破常規(guī) ， 創(chuàng)造性思維 A、 三個(gè)特點(diǎn)：發(fā)散性 、 跳躍性 、 突發(fā)性 ， 從多角度 、多層面 ， 聯(lián)系思考 。（ 帆布鞋 、 百威啤酒 、 雪花啤酒 ） 廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于打動(dòng)消費(fèi)者的心 ， 引起共鳴 。 所以廣告人要注重平時(shí)的知識(shí)積累，知識(shí)面要寬，復(fù)合型人才。軟推銷 。 A、 廣告創(chuàng)意有章可循 。 ３、醞釀階段： 在對(duì)資料消化的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行從新的排列組合，以求獲得靈感。 步驟 A、 確定議題：議題盡量明確 、 單一 ， 并最好提前 2天通知 ， 預(yù)先
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