廣告策劃與創(chuàng)意(4)(存儲版)
【正文】 度的消費(fèi)者都能接觸到廣告信息。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介組合的時(shí)機(jī) （ 1）季節(jié)性時(shí)機(jī) （ 2）時(shí)間分配：主要只限定時(shí)間內(nèi)使用媒介的頻率以及廣告量在較長時(shí)間內(nèi)的分布。 根據(jù)廣告效果選擇媒介。 （ 4）不受時(shí)間可空間的限制，任人隨意 欣賞，美化城市。 （ 5）獨(dú)立行動(dòng)，具有私人通訊的 性質(zhì)，能避免競爭對手的干預(yù)。 （ 3）聽眾無法查存廣告，廣告能起提示作用。 （ 5）選臺器和錄放影機(jī)的發(fā)明，使廣告效果大打折扣。 （ 4）表現(xiàn)力豐富，具有與消費(fèi)者當(dāng)面交流的親切感、參與感，能取得消費(fèi)者的信任，獲得滿意的效果。如事先調(diào)查不細(xì)，一旦 廣告媒體選擇錯(cuò)誤，便會產(chǎn)生幾乎無 效的雜志廣告。 ? 雜志媒體： 優(yōu)點(diǎn)： （ 1）再讀率和傳閱率很高。 在發(fā)行方面，報(bào)紙出報(bào)頻繁，不少讀者在翻閱一遍報(bào)紙后，還未詳讀廣告，便隨手報(bào)紙放置一旁，造成廣告浪費(fèi)。 （ 3）報(bào)紙媒體由于編排靈 活，對于廣告改稿或換稿都比較 方便。 （ 2） 報(bào)紙媒體具有特殊的 新聞性，從而使廣告在無形中增 加和提高了可信性。同廣播電 視比，報(bào)紙注目率低。 印刷不夠精美。 （ 3）雜志廣告專業(yè)性很強(qiáng)，讀 者層面較窄。 （ 3）傳播不受時(shí)空的制約，傳遞迅速，覆蓋面廣，收看率高，普及率高，可以深入各個(gè)地區(qū)各個(gè)階層的受眾。 （ 4）不一定能買到滿意的時(shí)段，搭售的節(jié)目可能無法接觸到目標(biāo)受眾，形成浪費(fèi)。 （ 2）無法親眼目睹服務(wù)或產(chǎn)品，由聲無形，印象膚淺。 （ 4）宣傳的商品信息內(nèi)容集中， 有利于提高銷售和商品知名度。 （ 3）從平面到立體可作出不同的創(chuàng)意類 型，吸引過往群眾的主意。 根據(jù)企業(yè)自身的財(cái)力來合理選擇。 （ 6）報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙 或電視展開強(qiáng)力推銷。 （ 2）電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接收到廣告信息。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 第二節(jié) 廣告媒介選擇 ? 一、廣告媒介選擇的內(nèi)容和要求：
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