宣傳廣告創(chuàng)意與策劃(存儲版)
【正文】 呢？ ，有路必有豐田車（豐田汽車）80年代，中國的道路上除了除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。（沙宣洗發(fā)水）沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。（雀巢咖啡）這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。（百事可樂） 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。我開始懷疑，成人之間的游戲是否泯滅了真實。FROM:肯德基正文緊隨其后，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期地沖擊力，廣告文案具有較深地影響力。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。一年后，扭轉(zhuǎn)13年連續(xù)虧損，市場份額增加28%。任何能做得更好的他們都會去做。此時畫面轉(zhuǎn)為彩色，美麗的女性季節(jié)性飄逸，秀氣迷人，奧妮洗發(fā)露給秀發(fā)帶來更多的光彩。確立廣告定位內(nèi)涵：1）定位的基點并不是產(chǎn)品，而是著重于產(chǎn)品與消費者心理位置的統(tǒng)一；2）定位的目的是為了在消費者心目中確定本產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢；3）定位所宣稱的并非同類產(chǎn)品所沒有的，而應該是競爭對手沒有說明的，或者是尚未引起注意的，但卻確確實實對消費者具有吸引力的那部分特征；4）定位是從消費者的心理需求究竟出發(fā)，對產(chǎn)品優(yōu)勢的一種創(chuàng)造，既創(chuàng)造功能，更創(chuàng)造形象。如此傳達出去的信息才會有重點有力度，容易被記憶。 ②廣告目標太多太寬泛。 不知道——知道——理解與形象——態(tài)度——行動按消費心理分：廣告目標制定常出現(xiàn)的幾個問題 ①廣告目標與營銷目標背離。（2）了解。（2）廣告目標是用簡潔、可測定的語句表述出來的。H簡練的說就是，廣告活動要達到的預期目的。在廣告表現(xiàn)策略上為配合“阿慶嫂”洗衣粉上市，推出了“奔走相告”廣告。在充分獲取市場信息的前提下，預測市場的發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營銷策略的基礎上，科學地制訂廣告總體戰(zhàn)略，以追求最優(yōu)化的廣告效果的活動過程。雷鋒吐血價（理發(fā)店發(fā)營養(yǎng)大特價）小三，一步到位： 無詩情畫意第二節(jié) 廣告策劃的原則中大網(wǎng)校廣告策劃案例分析第1課時 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。3)“更好”：例 如，“讓我們做得更好”（飛利浦）。王華林說， 他回家使用了一段時間后，發(fā)現(xiàn)這些牙膏無法達到宣傳功效。這樣，風靡一時的神秘異常的“無煙鍋”一旦謊言被揭穿，便被消費者所拋棄。再如葛優(yōu)為草珊瑚做的電視廣告《吃草篇》， 它應用容易記憶的廣告詞：廣告中的臺詞“嗓子干癢痛，得吃草”，這樣葛優(yōu)老在電視上吃草，吃的是什么草？草珊瑚。指出下面三段公告的藝術手法：廣告中常常會看見設計者運用一些文學的表現(xiàn)手段來表達意義。有創(chuàng)意的廣告具有很強吸引力和感染力，在激烈競爭中處于有利地位。 具象而藝術的表現(xiàn)形式：廣告的形象，指的是在廣告創(chuàng)意活動中，對將要出現(xiàn)在廣告作品的人物、事物及其活動的限定。有的學者主張：“用打破規(guī)矩的思路去策劃和制作廣告，這就是創(chuàng)意。 日本發(fā)布的廣告創(chuàng)意，是一位姑娘用纖弱的手指輕輕一拉，啤酒罐蓋便打開了，表示毫不費力。教學方法及手段：以課堂理論教學為主，將課堂教學與社會實踐結(jié)合起來，充分利用多媒體教學手段以及案例教學法，提高學生的學習興趣與學習效果教學基本內(nèi)容（教學過程）改進設想第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點 引子：美國啤酒有一則易拉罐啤酒電視廣告，廣告主題是突出開罐不用開瓶器，輕易一拉瓶蓋便可以飲用，極為方便。廈門大學人文學院教授陳培愛教授它分為：廣告創(chuàng)意，從動態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，即Creation；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為“點子”，即Idea。比如萬寶路香煙，其創(chuàng)意的核心概念是通過西部牛仔的形象賦予該香煙男子漢的氣質(zhì)。廣告創(chuàng)意的重要性廣告創(chuàng)意作為觀念性的構(gòu)思，為廣告作品的設計提供明確的指導思想。在某種程度上 ,廣告超越了真和偽。在反對酒后駕車的廣告中，廣告語是這樣的： “幾罐啤酒就可以讓你獲得許多廢鐵獎品，真是妙不可言” ，而畫面上則是一輛徹底毀壞了的車。其發(fā)明人胡金高亦承認所謂的“紫砂陶瓷合金”不過是自己空想出來的名稱而已。其中，康齒靈護齦固齒牙膏包裝上宣傳“消炎抑菌、清熱去火、緩解牙齦出血……”高露潔全效美白牙膏在包裝上宣傳稱可“防止蛀牙、防止牙齦發(fā)炎……”其他牙膏也都有類似宣傳。2)“也許最好”：例如，“車到山前必有路，有路必有豐田車”（豐田汽車），或“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”（新飛電冰箱）。適宜性另類廣告語引爭議 樓盤廣告疑嘩眾取寵:丈母娘說了，不內(nèi)環(huán)，不嫁郎。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。經(jīng)過對目標消費者的生活形態(tài)和消費心理的研究，決定以“阿慶嫂”為品牌名，塑造了一個人性化品牌角色，將品牌角色融入消費者的生活和情感中。所以我們不難理解，廣告目標指的是：經(jīng)過一個或者一系列的廣告活動后，所要達到的境地或者標準?？评≧”科利提出了制定廣告目標的六個要求：（1）廣告目標是記載對營銷行為中有關傳播方面的簡明表述，它表明只有廣告才具備這種資格去完成這項特定工作，而不包含聯(lián)合其它營銷手段而產(chǎn)生的結(jié)果。潛在消費者首先一定要知曉某品牌或企業(yè)的存在。這樣，就將廣告目標分解為有階段、有層次的漸進過程，而且是可以測定的。廣告活動是營銷活動之中的一項，是屬于營銷活動的，故廣告活動不能背離營銷目標。如果實在做不到
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