廣告策劃與創(chuàng)意(4)(完整版)
【正文】 定市場。 根據(jù)消費(fèi)者的記憶規(guī)律選擇廣告媒介。 （ 2）長期暴露于固定地點(diǎn)，反復(fù)接觸群 眾，是指累積較深刻的印象。 （ 3）內(nèi)容可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，不 受文字多少的限制。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 缺點(diǎn)： （ 1）廣告秒數(shù)短，信息的記憶度較弱。 （ 3）高額的制作和播放費(fèi)用。 （ 2）訴諸人的視覺和聽覺，易產(chǎn)生深刻印象，易于記憶，注意率也高。 （ 2）隨著現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的越來越地方化，產(chǎn)品的的地方分片銷售機(jī)會遠(yuǎn)比全國的銷售機(jī)會多，并且具有全國性銷售里的產(chǎn)品確實(shí)有限，雜志廣告的全國性發(fā)行造成廣告浪費(fèi)。 不能傳播商品的動態(tài)和聲音。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 （缺點(diǎn)） 報(bào)紙不能像電視、廣播那樣在全國普遍播報(bào)，不能是家喻戶曉。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 一、廣告媒介的類型 傳統(tǒng)媒介： 印刷媒體：（ 1）報(bào)紙媒體 （ 2）雜志媒體 電波媒體：（ 1）電視媒體 大眾媒體 （ 2）廣播媒體 （ 3）錄像媒體 小眾廣告媒體： （ 1）戶外媒體 （ 2）售點(diǎn)廣告媒體（ POP） （ 3）交通媒體 （ 4）郵遞媒體（ DM） （ 5）包裝媒體 新媒介 （ 1）網(wǎng)絡(luò)媒體 （ 2）移動媒體 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 二、廣告媒介評估： 報(bào)紙媒體 （ 優(yōu)點(diǎn)）： 在編輯方面 （ 1） 報(bào)紙的版面大，篇幅 多，可供廣告客戶充分地進(jìn)行選 擇和利用。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容方面： （ 1）報(bào)紙媒體的新聞性和準(zhǔn)確可信度，是其他媒體無法比擬的。 報(bào)紙廣告與讀者接觸時(shí)間相對較短，前一天的報(bào)紙?jiān)诘诙旒闯蔀闅v史，信息南北重復(fù)閱讀。 （ 2）發(fā)行量大，發(fā)行面廣，不受時(shí) 間、空間和地域的限制，有利于對
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