會(huì)議策劃報(bào)紙廣告創(chuàng)意(存儲(chǔ)版)
【正文】 為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳； 92%的人認(rèn)為化凍很浪費(fèi)時(shí)間； 80%的人認(rèn)為冰箱廣告印象不深.,二. 產(chǎn)品定位（市場(chǎng)切入點(diǎn)）,獨(dú)有7度保鮮技術(shù)、目前國(guó)內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱,三. 廣告創(chuàng)意,圍繞新鮮來(lái)展開(kāi)創(chuàng)意聯(lián)想,新鮮是什么? 新鮮會(huì)使人想到什么? 新鮮會(huì)帶來(lái)什么? 7度和新鮮的必然關(guān)系是什么?,新鮮是什么? （是天然，是原汁原味） 天然、原味會(huì)使人想到什么? (鮮活力) 鮮活力使人想到什么? (活蹦亂跳) 活蹦亂跳使人想到什么? (有彈性) 有彈性使人想到什么? (彈簧),四. 創(chuàng)意表現(xiàn),案例二. 可采眼貼膜上市策劃全案,一. 市場(chǎng)分析,1. 產(chǎn)品分析,具有保健功能的化妝品 針對(duì)眼部問(wèn)題提供解決之道,眼部護(hù)理產(chǎn)品,市場(chǎng)沒(méi)有同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌,市場(chǎng)上多為膏、霜等產(chǎn)品類(lèi)型，沒(méi)有貼膜類(lèi)產(chǎn)品,二. 產(chǎn)品定位,好的品牌必須有一個(gè)能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點(diǎn),概念點(diǎn)的提念: 養(yǎng)眼法,三. 消費(fèi)人群定位,鎖定白領(lǐng)女性(工作壓力大，情緒不穩(wěn)，用眼過(guò)度),四. 廣告創(chuàng)意,圍繞概念點(diǎn)“養(yǎng)眼法”來(lái)展開(kāi)創(chuàng)意 直接針對(duì)女性眼部問(wèn)題,創(chuàng)意手法:,通過(guò)提出眼部問(wèn)題，再通過(guò)細(xì)致的文字說(shuō)明提出解決方案，同時(shí)推出可采品牌,四. 廣告創(chuàng)意
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