廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt 38頁)(文件)
【正文】 廣告策劃是一個(gè)和諧、統(tǒng)一的整體。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。請(qǐng)結(jié)合一個(gè)你熟悉的案例，分析廣告計(jì)劃與營(yíng)銷計(jì)劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。同時(shí)更要著眼于未來市場(chǎng)的發(fā)展和變化，對(duì)前瞻性的把握取決于科學(xué)的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè) 案例分析 : 屈臣氏 如何打造時(shí)尚水品牌 廣告策劃的基本原則 指導(dǎo)原則：有明確的目的 效益原則：有一定的可操作性 團(tuán)隊(duì)原則：有集中連續(xù)的人力資源 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán) 調(diào)研 一般包括二個(gè)方面： 營(yíng)銷研究（ Marketing Research) 廣告研究 (Advertising Research) 營(yíng)銷研究的對(duì)象： 廣告產(chǎn)品或服務(wù) 確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客 市場(chǎng)規(guī)模的大小 市場(chǎng)位置 流通形態(tài) 商品定價(jià) 產(chǎn)品評(píng)價(jià) 確認(rèn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 (逐一結(jié)合案例分析 ) 比如：怎樣 確認(rèn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特性 和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 案例分析 別克 (轎車 ) 品牌狀態(tài)分析 廣 告 研 究 的 對(duì) 象 重點(diǎn)對(duì)傳播效果開展研究 ( municationeffect research ) 比如： ——文稿的事前和事后測(cè)試 ——品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關(guān)系 ——廣告對(duì)品牌塑造的影響 播放、分析 ： 轎車廣告片
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