廣告策劃計(jì)劃與創(chuàng)意(文件)
【正文】 劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。同時(shí)更要著眼于未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展和變化，對(duì)前瞻性的把握取決于科學(xué)的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè) ? 案例分析 : 屈臣氏 如何打造時(shí)尚水品牌 ? ? ? 廣告策劃的基本原則 指導(dǎo)原則：有明確的目的 效益原則：有一定的可操作性 團(tuán)隊(duì)原則：有集中連續(xù)的人力資源 ? 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán) 調(diào)研 一般包括二個(gè)方面： 營(yíng)銷研究（ Marketing Research) 廣告研究 (Advertising Research) ? 營(yíng)銷研究的對(duì)象： 廣告產(chǎn)品或服務(wù) 確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客 市場(chǎng)規(guī)模的大小 市場(chǎng)位置 流通形態(tài) 商品定價(jià) 產(chǎn)品評(píng)價(jià) 確認(rèn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 (逐一結(jié)合案例分析 ) ? 比如：怎樣 確認(rèn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特性 和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 案例分析 別克 (轎車 ) 品牌狀態(tài)分析 ? 廣 告 研 究 的 對(duì) 象 重點(diǎn)對(duì)傳播效果開(kāi)展研究 ( municationeffect research ) 比如： —— 文稿的事前和事后測(cè)試 —— 品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關(guān)系 —— 廣告對(duì)品牌塑造的影響 ? 播放、分析 ： 轎車廣告片 “車門篇”
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1